探究旅游商业化对古镇的影响.doc

怀 化 学 院 2010年学年论文 题目：探究旅游商业化对古镇的影响 系部名称： 工商管理 专业名称： 旅游管理 学生姓名： 欧晓叶 学 号： 0801402002 指导老师： 李策 探究旅游商业化对古镇的影响 工商管理系08级旅游管理专业欧晓叶 指导老师：李策 摘要： 随着旅游业的兴起和发展，越来越多的古镇被开发成为旅游地，古镇逐步商业化。旅游商业化对古镇的经济、文化、社会环境和生态环境都造成了一定积极和消极的影响。在旅游目的地的开发中，分析古镇现状规划古镇未来，走可持续发展绿色旅游道路尤为重要。 关键词：旅游 商业化 古镇 影响 引言： 古镇，指有百年以上历史的，供集中居住的建筑群。中国历史悠久，广阔土地上有着很多悠久历史、文化底蕴深厚的古镇。其中有部分已经被联合国教科文组织列入世界文化遗产。古镇介于乡村与城市之间，是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。20世纪80年代以来，随着旅游产品开发向纵深处发展，古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐。在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。然而社会上不少人认为古镇的发展越来越商业化，不仅失去原有的特色，而且冲击着中国的传统文化。有学者认为旅游地的商业化将导致地方特色文化资本的流失，这样的发展不利于中国文化的发展。商业化问题受到较多学者和相关部门的关注，对于商业化的态度也往往褒贬不一。事实上，旅游和商业是密不可分的。现代旅游经济是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动。而商业，从本质上而言就是以营利为目的，以商品交换为特征的经济活动。可见，旅游业的发展必然少不了商业部门的参与，两者紧密联系且相互渗透。古镇是地方经济、文化、、的有机整体，不仅有古建民居、历史街区及民间工艺等有形的旅游资源，更有包括空间环境、民族艺术及节事活动等的无形旅游资源其独特的文化内涵，特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代游客求异的心理我国古镇旅游现有开发模式主要有以下3种：(1)政府主导模式。以丽江古镇为典型代表，由镇政府投资建设古镇基础设施，并通过行政审批权在宏观层面上对古镇旅游开发进行管理。(2)政府主导的项目公司模式。以浙江乌镇为典型代表，由镇政府通过财政拨款或以资产作价入股的形式，组建相应的旅游开发项目公司，并通过向银行借贷来开发古镇旅游项目。(3)企业主导模式。以湖南凤凰古镇为代表，由开发商取得古镇内旅游资源的开发经营权，镇政府则退居宏观角度法律条例对开发商进行管理。目前，我国古镇旅游的发展处于不平衡的状态，古镇旅游由于开发时间较短，游客多集中在知名度较大的古镇，大量游客的涌人影响了古镇原有的宁静气息，而旅游开发所带来的旅游房地产开发热潮又使这些古镇陷入了“圈地运动”。多数古镇的旅游开发还处于初级阶段。一些新兴的古镇缺乏科学的旅游规划，镇内的商铺或餐馆只是在原有民居的基础上稍加处理就开始接客，旅游经营者对于古镇旅游的本质普遍不太了解，并没有形成古镇旅游应有的文化氛围，而某些古镇管理者急功近利的开发行为也对古镇的传统风貌造成了不同程度的破坏。此外，古镇旅游资源在一定区域内的遍在性较强，由于开发深度不够，古镇旅游在发展中易出现旅游产品雷同，对于匆匆游玩的大众游客而言，很难体验到差异性，因而回游率不高。古镇发展朝以下几方面进行：1)根据自身的优越性和局限性，结合当地实际找出适合自身发展的道路2)古镇的发展应分阶段有计划地开发。在旅游发展过程中，严格控制和规范古城的商业活动，合理控制游客数量，将与古镇氛围不协调的商业行为规划在古镇核心区以外保护古镇居民的居住活动，对古城的重点房屋建档挂牌，并向房主发放补助金经常开展名镇意识、遗产意识宣传教言活动。 3)加强制度建设，规避经营风险首先，发挥政府的主导作用，各主管部门应严格依照历史文化名城保护规划与历史城镇旅游发展规划，同时依据相关政策法规与管理条理及转让合同等，规范政府部门、旅游投资商等的开发经营行为；其次，可考虑建立起由人大、政协和当地居民代表组成的社会监督组织评估机制，形成社会监督组织对政府和旅游企业的有效约束监督链；再次，有必要建立科学的利益协调与整合机制，充分挖掘旅游地各利益主体的共同点和平衡点，形成良好的利益互动，以调动各方的积极性，最终促使旅游企业的利益与旅游地其他主体的利益统一于旅游地社区的经济、文化和环境的可持续发展之中。 4)完善参与机制，减少负面影响政府和企业应进一步完善居民参与机制，广泛吸纳意见，切实处理好各利益主体之间的关系。为此，政府和企业要提高其行为的公开度和透明度，对景区经营中的重要项目的审批建设以及影响到居民利益的开发经营行为实行公示制，以发挥社区居民的监督作用，增强旅游项目