包装设计与时俱进转型升级“绿”赢天下.pdfVIP

FoCuS 专 题 包装设计与时俱进 转型升级“绿赢天下 叉f朱彦 在经济全球化的今天，包装与商品已融为一 术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术， 体。随着经济的发展，包装成为热门行业。包装作 融人现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用 为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流 价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代 通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用， 感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的 是企业界、设计不得不关注的重要课题。在经过近 流通、销售具有积极推动作用。 几年的发展之后，包装行业进入行业竞争激烈期。 目前，中国对包装的规定约束性不强，不少消 目前，我国也正在往包装强国转变。近日召开的中 费者倾向于豪华、名贵的豪装产品，导致企业在包 国包联2014年工作会议就聚焦于改革，为包装行业 装上花心思，给过度包装的存在提供了土壤。此 的发展描绘蓝图，值得业内的广泛关注。 外，一些企业也认为，好的包装一定程度上能树立 产品形象，制造更大的利润空间。这样的包装方式 一、环保低碳引领包装设计 最后侵害的还是消费者的最终利益，对环境造成的 融合中国传统民间艺术 伤害也是无法避免的。在包装设计中传统民间风格 的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加 包装设计引用传统文化元素是具有一定的历史 以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏 和文化意义，任何一个民族的文化都是世界文化不 观的观察下，对民间的艺术元素进行微观细致地采 可分割的一部分，虽然每一个国家所处的地理环 纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。 境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽 随着经济的发展，各种产品生产技术不断提 相同，从而出现了不同国家的民族风格，而正是因 高，包装行业也得到了迅猛发展，世界各国都在积 为这些区别才构成斑斓的世界大家庭，是区分的标 极探索和使用新的、性能各异的包装材料。同时， 识，也是深刻的文化烙印。在当今的社会经济浪潮 由于消费水平的不断提高，消费者不仅关注产品的 中，商品流通速度迅速淘汰速度也极快，产品要想 内在品质，而且也很在意产品的包装质量。因此， 在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异 各生产商也为其高档产品选用了琳琅满目的高档包 性是不够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺 装材料，使包装越来越精美。企业在产品开发上需 8印刷质量与标准化2014．6 万方数据 包装设计应用 要充分考虑社会责任，紧紧围绕绿色包装主题，开 装市场的激烈竞争，国外一些玻璃包装容器生产厂 发的包装材料能够循环使用、再生利用或降解腐 家和科研部门不断推出新设备、采用新技术，使玻 化，而且在产品的整个生命周期内对人体及环境不 璃包装容器的制造取得了不少的进展。英国联合玻 造成影响，在产品满足包装功能性前提下，尽量减 璃公司使用三滴料制瓶机，采用压吹法生产小口径 少垃圾的产生量，从而呈现包装薄膜、材料向轻量 啤酒瓶，不仅保证了产品质量，