中外平面设计课件.ppt

中外平面设计的发展历程  一、世界平面设计的起源与发展  　　在人类原始生活逐步走向文明的起始阶段，人与人之间的交流不断发展，这就要求将自身的思想感情用符号形式来传达。 在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字，(世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字) 中国四大发明中造纸术和印刷术为平面设计的传播奠定了技术基础和物质基础。 欧洲的木刻画也较为兴盛，插图与木刻画结合，推动了印刷向前稳步发展。随着印刷业的兴旺发展，欧洲古典风格平面设计开始盛行。 文艺复兴时期，法国巴黎、德国古登堡、意大利威尼斯等平面印刷设计兴盛。尤其是意大利。 意大利印刷匠人为自己工厂设计商标，开创先河；意大利人设计的波多尼字体是美感很强的现代字体，结合易读性和审美性，至今各国应用。 后英国维多利亚时期，设计上，浪漫主义盛行。 　 欧洲工业革命，广告、书籍、海报在商业繁荣兴盛中得到发展。 欧洲设计潮流和技术机械化直接促进平面设 计发展。 二、西方近现代平面设计回顾 现代艺术对平面设计的影响： 现代艺术是一种社会思潮，野兽派，立体 主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义。 这个时代的平面设计，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格。 这一时期的设计风格： 美国赖特将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。 苏格兰的“格拉斯四人”对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。 在维也纳，产生了“分离派”运动； 德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。  德国现代设计之父贝伦斯 早在本世纪初，德国的设计先驱已经从建筑设计着手，从事现代设计的探索和试验。 20世纪初，德国格罗佩斯创办包豪斯学院，至今仍然影响深远。包豪斯提出了三个基本观点：①艺术与技术的新统一：②设计的目的是人而不是产品：③设计必须遵循自然与客观的法则来进行。 二战后，企业形象设计在全球开始盛行。 20世纪50年代初，IBM公司率先设计了一套系统的企业形象识别符号。 三、中国平面设计的发展历程 1.中国近代平面设计回顾 　　 1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。 　　 1840年后，列强开辟通商口岸，倾销商品，在上海、北京、天津等大城市出现外国促销的商品广告。首先是具有国外风情的商品广告及包装，突出的企业是英美烟草公司。 当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月份牌绘制广告。是我国商业广告的开路先锋。 月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 中法大药房-龙虎人丹商标 2.中国现代平面设计回顾 20世纪50——70年代，经历土地革命——公私合营—— 人民公社——大跃进运动，形成社会主义公有制， 1962——1965，经济、社会风气好转，文化艺术得到发 展。 1966——1976，文化大革命，商标、包装、广告销声匿迹。 美术方面也出现了一批政治题材的宣传作品。 文革结束，改革开放三十年，我国的平面设计事业得 到了前所未有的迅速发展。 中西文化的交融，多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。 今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分。 大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。 杭稚英创作的月份牌广告形象 宏兴药房-小儿鹧鸪菜 五洲大药房-清血解毒海波药 广生行双妹墨-花露水 长城香烟 中法大药房-龙虎人丹商标 乔加强-酒包装设