少女内衣的市场调查报告.pptVIP

调查报告 2010.11.19 地点：东门茂业和万象城 1.东门茂业 内衣区域设在商场的五楼，有以下内衣品牌安莉芳、伊维斯、嘉莉诗、芬狄诗、曼妮芬、兰卓丽、仙乐娇、body pops、黛安芬、爱慕、华歌尔、安斐儿、Salute等品牌。其中年轻品牌的占比差不多占一半。 其中年轻品牌有芬狄诗、兰卓丽、仙乐娇、body pops、安斐儿。 body pops body pops的内衣面料主要是以印花(条纹、圆点)和褶裥为主，蕾丝小花边也用的比较多。褶裥用于下围、肩带、裤头作为装饰，蕾丝小花边多用于杯边和胸下围，色调以粉色为主，也有蓝黄这些动感、活力的颜色。而且还融入了成衣的元素，把领子和钮扣的元素融入到内衣设计里面，突出其产品的活泼和可爱。如图 这款的卖点在于杯边采用桃红网布（软）做有规律的褶裥作为整个文胸的亮点。 肩带处还做了一个小圆点蝴蝶结作为点缀 这款是无下巴、前扣设计 面料是扑克印花的色丁面料和蕾丝花边，肩带是咖啡色肩带上（人字车）车上蕾丝小花边做装饰，肩带前钉上两个小蝴蝶结（色丁） 芬狄诗（安莉芳的旗下品牌）。 整个卖场都以玫红、桃红、粉红为主，图案为圆点、条纹和卡通印花为主，表现为年轻、活力和快乐 这款采用了漫画的印花图案，黑色的肩带、在细节上下围还采用了黑色蕾丝做点缀，色彩丰富但不繁乱，展现另类的混搭风格。 安斐儿（华歌尔旗下牌子） 设计风格以浪漫、甜美、时尚和舒适。 安斐儿整个店面以浅色调为主，面料以蕾丝花边为主，3/4杯居多 安斐儿推出了一个1/2杯系列和抹胸系列，以衣橱的形式陈列，在国内很少能见到这种陈列，目的是给人一种温馨如家的感觉。 抹胸系列，可搭配内衣，又可以单独搭配外衣。面料：蕾丝，价格在9~89元左右。（如图） 兰卓丽 整个店面都是以蓝色为底色 产品有一半时动物图案与印花双弹面料 sloggi 简洁的设计风格，颜色鲜艳有活力。这件金色的内衣就是整间店里最抢眼的颜色，这一系列用了仿鳄鱼皮的压花双弹面料，表现的野性，性感。仙乐娇的钢圈是采用了三维立体钢圈，上身舒适，不压胸。 6IXTY 8IGHT 68内衣张扬、有个性的同时表现了女人的可爱和温柔 低腰裤低腰裤子全蕾丝设计，裤腰用花边丈根，前中心用蝴蝶结+小钥匙吊坠 裤子（两条） 这款内衣采用了提花网眼、胸章印花面料和蕾丝小花边设计，钢圈用撞色印花困条，肩带面料和困条相呼应。鸡心用了小蝴蝶结和皇冠做点缀，活泼调皮中带点温柔。（细节如图） 2.万象城 万象城三楼有安莉芳、冠夏儿、黛安芬、La Felina、Inine、华歌尔、爱慕、欧迪芬等内衣品牌，大多都是一线品牌，像La Felina、Inine、蒄夏尔都是进口的内衣。 这里的内衣大部分都是走成熟、高端路线的，价格也有在千元以上，年轻品牌的很少，只有Inine这个品牌。 Inine 面料以蕾丝花边、印花双弹面料和新型面料，杯型大多都是3/4杯，家居服占1/10左右，产品价格在于200~1500左右。钢圈都是用普通钢圈，舒适度一般。 蒄夏尔 里面的每一件内衣都是从意大利进口的，面料采用轻盈通透的网纱、蕾丝花边及真丝自然融合，这一期的产品主要是以褶裥和透明蕾丝和水溶绣为特色，内衣的全都是薄杯，罩杯用料大部分都是以一层薄纱或水溶花边，薄薄的，若隐若现，很性感。价格在290~2000左右。 * 这款采用了碎花印花为底，表面是一层网面绣花，隐约的透出粉色的碎花图案，再搭配桃红色的肩带，更显得青春、活泼还带点女孩子的羞涩。 展示台上摆着几个粉色木盒子，如书本一样展开，盒子里装着四条已叠好的内裤。内裤的包装也很特别，用纸制的粉色点或黑色点的包装带，给人感觉就像一件包得很好看的礼物一样。这也是吸引顾客购买的一个卖点。（如图相似） 这款是面料采用印花雪纺面料，整体感觉浪漫可爱，前中心两颗新兴扣装饰，更使之可爱 特殊的豹纹的印花图案，打破了传统的豹纹设计，这一系列采用豹纹的撞色设计，使整个风格变得活跃，动感。阳光中带点野性的淘气。 这一款全蕾丝设计的内衣，钢圈采用倒捆设计，钢圈压住花边，花边外漏。耳仔肩扣和鸡心的金属扣倒挂着金链条，可爱中带了一小点朋克味道（如图） T字裤裤腰和前片用花边撞色丈根后片跟色普通丈根，侧比丈根钉黑色小蝴蝶结做装饰与宝蓝丈根相呼应，侧比丈根钉三颗小钻 *