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展示设计 主讲教师:塔怀红 第二章 展示设计的程序及原则 第一节 展示设计的程序 一、接洽阶段 二、设计阶段 三、签约阶段 四、制作阶段 五、现场施工阶段 六、展会期间及撤场阶段 七、后续跟踪服务 第二节 展示的总体设计原则 二、展示总体设计的内容 （一）总体规划展示环境 主要指对展出场地进行平面、立面、空间的组织安排。 1、平面的组织规划:应根据展示内容的密度、载重、动力、负荷等，确定总体平面空间面积的合理分配位置和具体所需的展示尺度。利用图示分析方法，确定观众流线、功能区域分布等。 2、展出场地立面的组织规划:应在平面图的基础上，根据展示功能的平面分区，考虑展线的分配，确定具体的展示内容和表现形式。 3、空间的过渡、组织处理:主要在平面、立面规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式以及展出场地所处建筑的现有结构、风格，确定采光形式及整体空间造型，充分考虑协调空间环境的各个方面。这个阶段要按比例设计出施工图与空间预想效果图，亦有制作出一定比例的展示环境规划模型（见图）。 （二）确定展示基调 展示基调主要包括展示环境的色彩基调、文风基调和动势基调三个方面。 展示环境的色彩基调，是指环境色性的冷、暖、中调的选择、搭配。明度方面的高亮调和中灰调、暗调等。设计中应根据展出内容自身特性、展出场地的环境特色、展出时间季节、采光效果、总体的固有色彩及功能划分等因素，选择确定适合的色彩基调，绘制出色彩效果表现图。 展示中的文风基调是指文字的表述风格、字形的选用、文字的组合与相互间的比例关系等字体设计的因素。 展示中的动势基调，主要指采用动态及静态或二者结合的展示手法，其设计中的关键因素在于对韵律、节奏起伏的控制，以便产生舒适的动势感。 （三）选择展示空间的构成形式： 展示空间构成是通过平面、立面、空间与展示物体、图象的有机结合，创造良好的展示环境和良好的观众视觉的心理环境，最终实现既定的展示意图与目的。高效的使用空间、舒适的视觉观感、独特的艺术形式会构成完美的展示空间。 从构成样式的营造方式进行分类，可分为甬道式、庭院式、摊位式、中心展台式、空吊式等展示形式。 从构成道具的造型进行分类，可分为阶梯形、塔形、球形、柱形、方形、组合形、文字形、模拟形等展示形式。 从构成道具的材料进行分类，可分为合金型、木质型、塑料型以及混合型等展示形式。 （四）提出局部设计意向 应在展示总体设计方案的基础上提出各局部单项设计的意向。 （五）安排实施进度 实施进度的安排，主要指制定展品征集、布展陈列、物资供应、施工制作的材料计划、交通食宿和管理公关等方面的进度计划。展示设计的制作施工都必须在预定的时间内完成，在时间进度上应合理安排，以达到预期的目的和效果。 （六）预算设计设施的经费 展览的资金预算有两种：一种是国家官方为主办方所需资金；一种为承接设计与施工方所需资金。经费预算主要根据展示活动的规模等级、施工条件等，对展品征集、布展、设计、制作施工、展具加工、场地租金、动力消耗、安全保卫、交通运输、食宿、广告宣传、公关等费用分类进行测算、经汇总后报主管部门审批实施。 第三节 形式法则的应用 一、对称与均衡 对称是指点、线、面在上下或左右有一部分相对应而形成的图形。（例图、橱窗对称） 均衡是指点、线、面在上下或左右不完全对应而形成的图形。均衡则打破完全对称的形式，在保持质与量等方面在视觉上的整体平衡的基础上，求得局部变化，根据力的重心，将其份量重新配置和调整，从而达到均衡的效果。 二、重复与渐变 重复就是相同或相似形象反复出现并求得整体形象统一，或它的特征是形象的连续性，强调秩序的同一性。在使用重复表现手法时应注意层次不宜过多，失去单纯性的特征。重复可以使人有清晰、连续、平和、无限的感觉，在展示设计中，反复陈列某一物品，会引导观众注意观察。（例图：橱窗） 渐变是指形象连续递次近似的变化，数量上的多少之间、色彩上的黑白冷暖之间、形体上的大小方圆之间都可采用渐变的形式使人产生柔和、含蓄的感觉。在展示设计中，渐变的形式还有着引导与指引功能，可以使观众的注意力沿着设计好的渐变流程进行移动。 三、节奏与韵律 节奏是指某种视觉元素多次有规律的重复，常用反复、渐变等手段来营造节奏的变化。 韵律是由造型元素的有规律的节奏变化而形成的视觉效果。 节奏与韵律的二者间既有区别又有联系，节奏是韵律的单纯化形式，韵律是节奏的深化，是情调在节奏中的运用。 四、对比与统一 统一就是和谐，是指画面中的各个组成部分的关系和谐一致，能给人视觉上的融洽而产生美感，在展示设计中应注意协调好形象特征的统一、色彩的统一、材料的统一、工艺技术和结构方式的统一等，以创造出展示艺术活动的和谐感。 对比，是指性质相反的各要素之间的比较，紧张