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有关绿色食品方面的法规及其规章制度 绿色食品的产品或产品原料的生态环境标准 绿色食品种植业、畜禽养殖、水产养殖及加工的生产技术操作规程 最终产品的质量卫生标准 * * ————Rainbow 农产品绿色营销的概念 农产品绿色营销的发展现状 农产品绿色营销的策略选择 组织和法制基础 市场观念和供求基础 国内市场环境 绿色价格 绿色营销渠道 绿色营销 农产品绿色营销 绿色营销的概念 以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程 农产品绿色营销 农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。这也正是适应当今绿色时代所需的营销方式。 绿色营销与传统营销观的差异 是以人类社会的可持续发展为导向的营销观 更注重社会效益 更注重企业的社会责任和社会道德 营销观念的升华 经营目标的差异 以取得利润为最终目标 经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调 经营手段的差异 经营手段的差异 传统营销：通过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现自己的经营目标。 绿色营销：强调营销组合中的“绿色”因素——注重绿色消费需求的调查与引导；注重在生产、消费及废弃物回收过程中降低公害、符合绿色产品的开发和经营；并在定价、渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销全过程中都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。 返回 组织和法制基础 ● 绿色营销的组织基础 ● 绿色营销的法制基础 绿色营销的组织基础 绿色组织的建立最初始于美国 70年代，美国发起了保护地球生态平衡的“地球 日”活动 英国、德国、日本等国还成立了以保护生态环境为宗皆的社团组织---绿党 1991年日本成立了“再生运动市民工会” 1992年在法国成立了“有机农业运动国际联盟” 国内，农业部成立了“绿色食品发展中心” 同时成立了 “中国绿色食品总公司” 绿色营销的法制基础 在国际性绿色组织建立的同时，西方发达国家已从行政、立法、经济等方面形成了一套行之有效的环保规范 世界上已签署的与环保有关的法律、国际性公约、协定或协议多达180多项 中国的法律 ▲ 截至2009年3月，我国现行有效的法律有 229件， 行政法规近600件，地方性法规7000件，总数在7830多件 ▲全国人民代表大会及其常务委员会已经制定的229件 现行有效的法律法规，涵盖了全部七个法律部门 ▲国务院制定了近600件现行有效的行政法规，地方人民代表大会及其常务委员会制定了7000多件现行有效的地方性法规，民族自治地方的人民代表大会制定了600多件现行有效的自治条例 国内的一系列规章制度 返回 市场观念和供求基础 近年来,人们越来越清楚地意识到环境保护的重要性,致使人们的思维方式、消费心理和消费行为发生变化,一股绿色消费热逐渐成为国际消费新趋势。消费者在作出购买决定时,越来越多地考虑环保的因素。绝大多数消费者都对绿色食品感兴趣,绿色产品标志已是取得消费者信任和市场争优势的主要条件。 为满足人们对绿色食品不断增长的需求,欧美国家纷纷进行农业转型,实行“低投入持续型”新农业政策,在农产品生产中减少农药、化肥的使用,为农产品绿色营销提供了生产供应基础。 返回 农产品的国内市场环境 一、我国已形成开展农产品绿色营销的法 律基础 二、我国已具备农产品绿色营销的国内技 术基础 三、我国已形成农产品绿色营销的市场观 念和供求基础 四、我国已具备农产品绿色营销的国内社 会实践与市场需求基础 1、我国已形成开展农产品绿色营销 的法律基础 《环境保护法》 《绿色食品标志管理办法》 《中国21世纪议程》 有机农业运动国际联盟 “中国绿色食品发展中心” “中国绿色食品总公司” 《黑龙江省绿色食品管理条例》 2、我国已具备农产品绿色营销的 国内技术基础 第一,产品或产品原料产地必须符合绿色食品 的生态环境标准; 第二,农作物种植、畜禽饲养、水产养殖及食 品加工必须符合绿色食品的生产操作规程; 第三,最终产品必须经指定部门检测符合绿色 食品的质量卫生标准,共有12项指标。 3、我国已形成农产品绿色营销的市场观念和供求基础 环境保护的重要性 我国环境状况是局部有所改善、总体尚未遏制、形势依然严峻、压力继续加大，环境压力比世界上任何国家都大，环境资源问题