品牌资源观视阈下物流企业品牌竞争优势探究.docVIP

品牌资源观视阈下物流企业品牌竞争优势探究 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 内容摘要：在市场经济的发展中，资源作为企业发展中最重要的因素为各方所重视，文章论述了物流企业在国际化的竞争浪潮中，必须建立品牌发展优势，形成富有特色的品牌文化，塑造良好的品牌形象，才能永葆持久的生命力，在激烈的市场竞争中取得自身的优势。 关键词：物流企业 品牌资源观 企业品牌 品牌形象 一个企业的发展是由各种各样的资源所推动的，这些资源包括有形的资源和无形的资源，过去企业在发展中，往往比较重视有形资源的储备，而随着知识经济时代的到来和品牌竞争的加剧，知识、品牌和文化等无形资源逐渐为企业所重视。物流产业在我国属于新兴的产业，物流企业大多数为中小企业，这些企业在发展过程中，如果想增强自身的生命力，必须重视无形资源优势的积累，本文从品牌资源观的视角，探讨了物流企业如何在激烈的市场竞争中建立自己的品牌优势。 品牌资源观概述 品牌资源，一般来说是指企业品牌，以及围绕着企业品牌的创建、传播、培育、维护、创新等方面所涵盖的诸多资源要素，这些要素包括企业自身可以利用的要素和企业所处的外部环境中企业可以利用的外部要素。品牌资源是建立品牌优势的基础，因此有学者认为，品牌的竞争是建立在品牌优势基础上的竞争，而从本质上讲，品牌之间的竞争其实是品牌优势之间的竞争，基于这个思路，我们可以认为在当今同质化竞争越来越趋于激烈的市场中，企业要想确立自己的市场地位、增强产品竞争力和企业竞争力，进而击败对手夺取市场份额，必须要整合自己所具有的内外部的品牌资源优势，通过实施品牌战略，构建起自身的品牌优势，最终提升自己品牌的核心竞争力。 物流企业品牌战略的意义 （一）建立物流企业品牌是市场经济发展和完善的重要表现 在现代社会，科学技术对现代物流的发展产生了重要影响，物流业和生产业、金融业的联系日渐紧密，产业组织结构也向规模化、集约化迈进。物流企业品牌的形成助推了企业的规模化发展，企业的内涵发生了从外延型到内涵型的转变，从注重规模与速度转到注重企业运行质量和效益上来。企业在开发品牌的过程中，扩大了企业影响力，提升了物流企业商业形象，增加了企业品牌的知名度和美誉度。 （二）建立物流企业品牌是维护市场秩序和运行规则的重要推动力 目前，我国市场经济发展尚处于不完善阶段，市场规则和运行机制还存在一定的缺陷，由于政府对市场的管理和调控职能有限，市场信用缺失现象比较严重，这不仅破坏了市场竞争规则，也增大了市场交易成本，以至于造成市场调节失效。在此约束下，良好的品牌成为市场经济运行的逻辑使然，这主要基于良好的品牌背后蕴含着让人信服的口碑和声誉，而声誉在不断传播中产生更广泛的影响力，也会促成多群体交易和持续交易，例如，用户在与物流企业合作过程中，通常会借鉴其他企业用户对该物流企业的评价，了解该企业的优势和缺陷，以便选择适合本企业的物流。如果物流企业的运作有缺陷或者诚信缺失，将会对物流企业品牌和声誉造成重大损失，最终失去客户群体和市场份额。基于此，物流企业品牌建设是维护市场环境，建立竞争机制的重要推动力。 （三）建立物流企业品牌是推动地区经济增长的有效选择 随着市场竞争机制的不断完善，物流企业之间的竞争已经脱离了单纯的物流功能层面，而是更深入的渗透到物流企业的品牌层面，成为一种区别于其他物流企业的标志和符号，有其独特的内涵，这对于物流用户来说是一种承诺和保证。在物流产品趋同现象日趋严重的时代，品牌背后暗含的是用户的信任、企业经营理念、组织文化、产品定位等信息，企业用户选择了某一品牌也表达了自己的价值观念、风格和喜好、文化内涵。因此，品牌物流使用者和物流企业之间建立了沟通的桥梁，拥有强大品牌实力的企业也就更容易拥有某一区域的特定群体，最终成为区域购买力，提升了区域经济发展能力和区域竞争优势。物流企业建立品牌战略是企业发展的关键，通过品牌战略整合产品、技术、管理、资本、运行等方面的资源，成为企业发展的主要推动力。 影响物流企业品牌优势建立的主要因素 我国正处于市场经济的转型时期，物流产业又是新兴的服务业，因此，物流产业的发展还处于一个不断自我完善的阶段。作为物流企业来讲，其自身的发展必然要受到整体行业发展的影响，因此，物流企业普遍存在规模偏小，市场集中度较差；物流企业管理效率低，企业资本流转率低；缺乏系统和长期的品牌战略，无法建立自身的品牌优势等问题。 （一）物流企业规模普遍偏小、市场集中度差 按照传统市场运行规律来说，物流企业以市场占有量来获取市场利益和传播品牌价值。但是，我国很多物流企业属于民营经济，规模普遍偏小，产品传播途径少，企业盈利能力弱，规模经济效益没有得到体现。市场无序竞争严重阻碍了物流企业的发展，那