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慈教进：电子商务条件下中小城市快速消费品配送体系优化分析 研究与探讨 doi:10.3969/j.issn.1005-152X.2014.06.007 电子商务条件下中小城市快速消费品 配送体系优化分析 慈教进 （南阳师范学院 经济与管理学院，河南 南阳 473061） [摘 要]从电子商务条件下中小城市快速消费品配送的特点入手，分析了电子商务条件下中小城市快速消费品配送存在的 问题，进而提出了配送体系的优化建议。建议参与快速消费品生产和销售的企业在第三方配送等四种模式中选择合适的配送模 式，提高配送的质量；通过新建和优化，提高配送设施的现代化水平；通过延迟策略提高快速响应能力；通过优化作业流程，提高 配送效率。 [关键词]电子商务；中小城市；快速消费品；配送体系 [中图分类号]F726.4；F252.14 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2014)06-0021-04 AnalysisofOptimizationofFastConsumerProductsDistributionSystemofSmall-and-medium-sizedCities inE-commerceEnvironment CiJiaojin (SchoolofEconomicsManagement,NanyangNormalCollege,Nanyang473061,China) Abstract: Inthispaper,weanalyzedtheproblemsexistinginthefastconsumerproductsdistributioninsmall-and-medium-sized citiesinthee-commerceenvironment,thenproposedthespecificsuggestionstooptimizethefastconsumerproductsdistributionsystemof suchcities. Keywords:e-commerce;small-and-medium-sizedcity;fastconsumerproduct;distributionsystem 度较快、价值较低、容易消耗、消费者分布广、购买频率高、需 1 引言 要重复购买和长期使用的直接用于消费的商品。快速消费品 有时也被称为“包装消费品”，用PackagedMassConsumption 随着中国经济的不断发展，居民收入水平大幅提高，快速 Goods表示，简称PMCG，这类产品一般以快速消费品使用和购 消费品的生产和销售规模增长很快，尤其是随着近些年电子 买的特点为依据，按照一个个独立的小单元来进行包装和销 商务交易方式的出现，快速消费品消费出现了井喷式增长。 售，以方便消费者购买和使用[1]。快速消费品相对于耐用消费 快速消费品是与耐用消费品比较而言的一种商品形式，消费 品而言，具有以下特点：第一，具有普遍适用性，所有消费者都 量大、消费速度快、消费周期短和消费季节性强等是快速消费 会使用到快速消费品；第二，具有必需品和奢侈品两种特性， 品的基本特点，随着电子商务的深入发展