4G元年-首都网络文化产业发展机遇与挑战.doc

4G元年:首都网络文化产业发展机遇与挑战 　　2013年，4G真的来了。 对于4G，早在2008年运营商推出全球第一支GSM/WiMAX整合式双模手机以来，人们已经盼了好几年，对于技术更新如此迅速的今天，几年的期盼已经是极大的耐心了。但由于4G具有现有技术不具备的“快”、“广”、“财”的优势，等待似乎也是值得的。 所谓“快”，是4G的根本特征，也是技术界开发4G的初衷，如今的商用4G，已经实现了可以同时播放4部高清电影的速度，相应的带宽相当于3G网络的20倍。“广”，是4G很可能将物联网真正成为普遍的现实。而“财”是指的它可能真正把网络作为工具的使用费用降下来，但把网络能够实现的增值服务和由它带来的经济活动发挥到极致。 2013年，4G商用牌照终于发放，年末北京人已经可以用上了4G网络，在叫了一年“4G元年”之后，4G终于真正开始影响北京。 4G语境下首都网络文化产业的机遇 仅仅在4年前，人们还在热烈讨论3G网络给整个文化创意产业带来的巨大机遇；如今，人们已经摩拳擦掌地等待4G带给我们的新变化。事实上，由于技术对产业尤其是政策影响的滞后性，整个国际文化创意产业界才正在整理3G时代到来对其的巨大影响，呼吁对定义、分类和各种政策进行回应和调整。 第一，4G为北京文化产业带来的资金拉动作用。4G属于电子信息产业，这是国民经济的战略性产业，重要性不言而喻。据测算，信息消费与GDP增长的关系是1：3.38。工信部估计，到2015年，信息消费的规模会超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。 然而，4G全产业链中，只有在移动互联网应用里部分内容的提供方与文化产业有关，5000亿的投资并没有将其包括在内。但这个数字仍然很重要，4G再快也只是铺就了移动信息的高速公路，承担文化产品开发，决定4G商用产品核心竞争力的还是文化产业，两者的关系随着技术的提升和普及会越来越密切。3G在内的一系列文化创意产业促进策略加快了北京文化创意产业的发展，如果北京能够抓住国家加大3G和4G建设力度的机会，那么北京文化创意产业的发展将会迈上一个崭新的台阶。 第二，4G为北京文化内容提供商发展提供大量新机会。虽然4G产业链很长，文化内容提供商看似并不能获得最大的利益，但由于一方面设备商获利可预期，加上4G新增收入可能相当一部分要用以补偿3G业务下降后的损失，所以设备产业链上的收益并不令人期待。相反，由于2G和3G时代网络速度并不能令人满意，费用也高，并没有如预期中带动足够的内容提供商获利；而4G由于速度和价格的两个指标将极大带动内容提供商的发展。 2013年发布的有关报告已经乐观地估计中国未来五年微电影产值可达数百亿。同样机会很大的是音乐，按照英国的分析，到2016年英国数字音乐的4G用户可能达到4400万。此外手游产业也是4G环境下可能会有较大突破的门类。数据显示，2012年北京动漫游戏总产值达到167.57亿元，相比2011年130亿元增长了29%。4G将进一步深化3G已经开始改变的用户习惯，进而改变互联网的格局。视频高清化、动漫和游戏3D化，图书和杂志进一步富媒体化，实景导航，视频会议，更高速更大容量的云储存，以及云储存带动的物联网、车联网，所有传统内容和处于蓬勃发展阶段的文化内容都会得到跨越式发展。 第三，4G将扩大北京文化消费市场。北京的文化消费至今仍处于初级阶段。2012年，北京市人均GDP已达1.38万美元，但文化消费仅占家庭收入的4%，而一个国家或地区人均国内生产总值达到5000美元时，文化消费通常应占到家庭收入的30%。我国文化创意产业发展是自上而下推动的，北京虽然走在全国前列，但短板仍然在市场化运营。目前我国文化主消费的群体正在发生代际转化，“75后”、“80后”、“90后” 乃至“00后”的年轻人成为主消费群体，随着消费主体发生变化，消费结构也发生了重要转化，随着4G的普及，社会整体也将进入一个新的消费时代。 目前制约北京文化消费市场扩大的主要是3个要素：观念、费用和方式。观念是指消费者的使用习惯还并没有对移动互联网产生深度依赖，尤其是年龄比较大的消费者，很多连互联网都接触不多，何况移动互联网。费用是指现有手机网络覆盖和网速相对于价格来说是不值的，人们在进行消费之前都要掂量费用是否会过高的问题，对于4G，很多人在听到关于可以流畅观看高清视频的介绍时，都会质疑即使达到这个网速，也不敢用太多流量去看高清视频。方式是指现在针对移动互联网的文化消费方式还处于发展阶段，对于商用应用来说，还有大量可以挖掘的消费方式。 第四，4G将改变首都文化产业的生产方式。关于移动视频的应用，人们常常只是局限在视频通话和在线流媒体两种方式。但实际上，网速带来的视频应用可