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大连百年城阶段性广告推广企划案 (1)  2006-09-22??作者：深圳市黑狐广告有限公司??来源：4A酒吧??浏览次数：0??文字大小：【大】【中】【小】 来源：4A酒吧 4(/)作者：admin原文：大连百年城阶段性广告推广企划案(/article/2006/0922/article_10430.html) 目 录 卷一 春节前广告推广方案 卷二 2月招商会方案 卷三 知名品牌宣传方案 卷四 新闻炒做方案 卷五 媒体策划方案 卷一 春节前广告推广方案 前 言 百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。 ——广告目的 巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础 提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果 ——广告对象 主要分两个层面： 大连市民（含本地目标商户） 已登记的商户及准商户 ——广告策略 把握全局 抓住时机 有的放矢 针对大连市民（含本地商户）的宣传 ——宣传目的：巩固及提升品牌形象 ——宣传核心： 欢乐节日-欢乐百年 ——宣传主题： “有节日就有百年， 在百年天天都是节日” ? 一、活动赞助 春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助 “百年烟花爆竹迎春会” ——宣传目的：展现百年城实力 体现公众亲和力 提高品牌知名度 ——赞助理由： 政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛， 这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场 亮相的大好机会。 该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当， 既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。 ——补充建议： 吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大曝光率。 ? 二、现场氛围营造 因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒 体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包 装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是 招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一 步扩大辐射力，达到“一石三鸟”的目的。 ——现场包装主题：“百年城市风景线” ——现场包装建议 圣诞节： 楼体包装——以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形 状广场——设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年 城者都有机会获得一份。 元 旦： 以巨型吉祥物造型围绕楼体 烟花晚会： 广场——“节日快乐，盛放百年” 大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城 楼体形象喷绘。 春 节： 楼体包装——楼体中央以巨大的倒“福”装饰，并在外立 面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓 郁的节日喜庆气氛。 情人节： 楼体包装——以巨大的玫瑰装饰楼体； 广场——“真爱的见证——百年情侣玫瑰柱” （详情见本节之“三——节日性促销活动”） 其 它： 广场——标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型） 广场——“百年品牌榜”：动态荟萃已入驻著名品牌 商城外立面（靠楼顶处）——名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯 三、节日性促销活动 活动主题：“有节日就有百年， 百年天天是节日” ——圣诞节：略 ——元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活动 春节：“百年大团圆——家庭自助团圆晚宴” 邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲 和力。晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消 息，增进商户信心。 情人节：“百年偕老”主题爱情信物展示周活动 凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠； 并评出“最有特色爱情信物”，赠送大奖一份。 “真爱的见证——百年情侣玫瑰柱” 在广场设立9根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免 费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签 名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。 “永远的红玫瑰”主题经典爱情故事有奖征集活动 四、广泛的新闻报道及炒作 围绕节日性促销主题及现场包装中的亮点大手笔，挖掘新 闻话题进行广泛报道和炒作，演绎并深化百年城的理念，扩大