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市场营销专业毕业论文写作 第一讲 如何选题？ 确定毕业论文题目，首先要确定你要研究什么问题，然后再去研究怎么去写。研究写什么问题，这就是选题。 一、选题的功能 常常会听到人们这样说：“选好了题目，也就是完成了论文的一半。”这足以说明毕业毕业设计（论文）的选题的重要性。千里之行，始于足下。毕业设计（论文）的选题是进行毕业设计、撰写毕业设计（论文）的第一步，并且是十分关键的一步。要成功地完成毕业设计（论文）工作，必须学会选题，并且选好题。 选题的意义主要有以下三点。 1、确定研究的方向和文章的写作范围。 一般地说，就完成毕业设计（论文）的写作任务而言，要解决的问题主要有两个：即要解决写什么的问题，以及怎么写的问题。确定选题就是解决写什么的问题。 对于进入毕业设计（论文）工作阶段的学生来说，确定选题是他们首先要做的，却往往也是感到极为困难的一件事。他们疑惑于怎样选题，怎样找资料，写些什么东西，等等。总之，他们觉得难于确定研究的方向。 毕业设计（论文）的选题既是指选择和确定毕业设计（论文）的研究课题，又是指选择和确定毕业设计（论文）的题目。两者既有区别，又有联系。课题是科学研究的特定问题，是研究者的具体研究项目；而题目则是研究者的文章的标题，它是以课题研究的成果为基础的。确定选题的过程，就是一个确定研究方向和文章写作范围的过程。可以这样说，毕业设计（论文）的研究及撰写工作，在选题是就已经开始了。 2、确定课题的研究价值和研究的“兴奋点”。选题的价值一般有理论价值与应用价值之别，有的选题侧重于理论价值，有的选题侧重于应用价值。当确定毕业设计（论文）的选题时，是选一个理论问题来研究还是选一个实际问题来研究呢？每个学生在确定选题时，会根据自己的学习经历和研究兴趣作出价值判断，选择具有不同价值的课题。兴趣是人们进行科学研究的重要原动力，兴趣往往是与个人的特长联系在一块的。选题的过程，就是大学生发掘自己专业研究兴奋点的过程。一般地说，学生应选择或采用自己熟悉的、感兴趣的，并合乎专业要求的选题。这样，就能发挥自己的优势，有助于毕业设计（论文）的成功。 3、选择合适的研究“层次”与“角度”。对应于一个相同的问题，往往可以从不同的层次或不同的角度去研究它，不同的选题则往往反映了不同的研究层次或角度。毕业设计（论文）的研究和写作是否能顺利完成，关键往往就在于能否准确地选择解决问题的层次或角度。一般地说，毕业设计（论文）选题的理论层次不宜过高，范围不宜过宽，应以实证为主。 在确定选题时，有一些研究角度是特别值得注意的。例如，对于一个有普遍意义的热门课题，你能否选择一个新的切入点来研究，从而写出新意；你能否在两门学科的交叉处，在边缘学科中选择一些崭新的课题；甚至，你能否在自己熟悉的专业中选择出所谓的“冷门”课题，等等。这些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于较好地完成毕业设计（论文）。 二、选题原则 要能够正确而恰当地选题，必须明确选题的原则。1、本科毕业设计（论文）的选题应符合专业培养目标和素质教育的要求，体现学科特点。毕业设计（论文）工作是整个教学工作的一个重要环节，是以专业知识为基础的实践教学活动。因此，必须围绕专业进行选题。毕业设计（论文）的选题要有利于巩固、深化和扩大学生知识面，使学生得到比较全面的综合训练。符合专业要求——应在本专业范围内进行选题。市场营销专业（工商管理学科）到底包括哪些内容？市场营销环境分析；消费者行为分析；目标市场选择（STP）；4P（产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略）；公共关系（CIS）；市场营销新发展（绿色营销、体验营销、文化营销、网络营销、整合营销、CS、博客营销、虚拟营销等）课程与专业2、理论联系实际，注意现实意义第一、注意选题的实用价值，选择具有现实意义的题目。运用自己所学知识对某一现象进行分析，提出自己的观点。第二、注重理论价值。创新性原则本科毕业设计（论文）的选题要有助于培养学生的独立工作能力和创新能力。毕业设计（论文）工作是一种创造性的研究活动，它以前人的研究活动为基础，并有所提高，有所发展，有所前进。而毕业设计（论文）的创新性，又是以选题时的创新意识为前提的。因此也可以这样说：创新意识是选题的灵魂。大小适中、难易相当第一、题目的难易要适中。想通过论文把自己的想法表述出来，学术性强、角度新、内容较奇、资料较少、理论模型、数学知识等。另起炉灶。第二、大小要适度。一般来说宜小不宜大，宜窄不宜宽，宜实不宜虚，宜新不宜旧，宜明不宜糊。选定小题目有二种方法：其一是直接选小题目；二是从大题目中切入一点进行分析。选准了题目，就等于论文完成一半。 题目过大的例子：《员工招聘面临的问题与对策》 员工招聘在在不同的环境下、不同的行业、不同的企业、招聘不同的岗位面临的问题都不同，解决对策也各有特点，无法在一篇短文中写得