国际市场营销学试卷国际市场营销学试卷.docVIP

国际市场营销学试题.txt14热情是一种巨大的力量，从心灵内部迸发而出，激励我们发挥出无穷的智慧和活力；热情是一根强大的支柱，无论面临怎样的困境，总能催生我们乐观的斗志和顽强的毅力……没有热情，生命的天空就没的色彩。1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( ) A.20 世纪50 年代 B.20 世纪60 年代 C.20 世纪70 年代 D.20 世纪80 年代 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( ) A.运输 B. 保险 C. 劳动力 D. 咨询 3.政府在经济发展中扮演的角色是( ) A.参与者与管理者 B. 参与者与决策者 C. 参与者、管理者、决策者 D. 管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( ) A.探索性研究 B. 描述性研究 C. 因果性研究 D. 预测性研究 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( ) A.无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶 段是( ) A.投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( ) A.金牛产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 瘦狗产品 8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( ) A.经济性 B. 选择性 C. 独创性 D. 竞争性 9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( ) A.市场渗透型模式 B. 产品开发型模式 C. 市场开发型模式 D. 多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( ) A. 保险 B. 运输 C. 旅游 D. 技术专利 11. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( ) A. 价值 B. 成本 C. 利润 D. 边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( ) A. 有利于迅速进入市场 B. 有利于扩大经营范围 C. 有利于管理 D. 失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有( ) A. 利润目标、竞争目标、发展目标 B. 利润目标、市场目标、竞争目标 C. 利润目标、市场目标、发展目标 D. 利润目标、市场目标、发展目标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( ) A. 编码 B. 信息渠道 C. 解码 D. 反馈 15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( ) A. 国际贸易公司 B. 出口直运批发商 C. 出口经营商 D. 国外设在本国的常驻采购商 二、多项选择题(本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选 项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( ) A. 节约市场交易成本 B. 增加营销措施 C. 在世界范围内利用资源禀赋优势 D. 保护技术秘密 E. 调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要方式是( ) A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广 E. 展览会 25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( ) A. 成本导向定价 B. 行为导向定价 C. 需求导向定价 D. 心理导向定价 E. 竞争导向定价 第二部分非选择题 三、名词解释题(本大题共3 小题，每小题4 分，共12 分) 26.国际市场营销研究 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题(本大题共4 小题，每小题6 分，共24 分) 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么? 30.新产品开发的基本程序是什么? 31.直接出口方式的优点是什么? 32.简述国际营销文化环境的构成要素。 五、案例题(本大题共8 分) 33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。 睡衣风波 1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一 家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得 一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因 撤下睡衣而陷入困境”