账单日记.pptVIP

广告中的细节拿捏也很到位 根据时间点来展现支付宝发展历程 增加了哪些新功能 比如余额宝。 “十年”这样的数据，更是直接点出行业资历，在受众心底塑造了可靠的形象，先入为主 也是我觉得支付宝最大的一个优势。 支付宝产品自身的伟大意义也让这一支广告没那么造作，甚至打动人心。记得前段时间知乎上一个认为具有伟大意义的产品的问题，支付宝属于高票的答案，它的出现，的确让网上购物变得轻松，余额宝的出现也的确是个伟大的变革，那句文案中“谢谢你啊，支付宝”，我想其实真的说出了不少普通人的心声 生命只是一段孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。然后消失，消失之后又再浮现。——普鲁斯特《追忆似水年华》2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费（包养你）。每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。支付宝十年，知托付。 十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。这句话是整部广告的精髓，文案确实做得很好，不知不觉中就拉近了与观众之间的距离。以支付宝十周年这个主题做的命题作文，明线是主角十年间的成长，把产品无时无刻的伴随做成暗线穿插其间，给人温暖的感觉 一个产品在一个时代里占据了一个瞬间，就等同于多的了一方土地，不仅微妙地把产品与那些飞逝而过的时刻连接了起来，还把我们身处这些时刻时候的情感连接了起来。对事件的记忆比切身体验更加重要，即使知道有一段回忆不是真的，你也不会认为它没有意义或者是无聊。 首先分享一个观点：任何品牌或广告宣传的主要目标之一就是要拥有一个“时刻。 仔细想想，很多成功的品牌都打造出了这样的一个品牌时刻 益达的时刻就是吃完喝完后倒出口香糖在手心和同伴一人一粒的习惯性分享 7-11的时刻就是无论是熟悉还是陌生的地方看到其白色灯光感到的安心和安全 给使用支付宝的日常时刻赋予更多的情感意义，把十年来我们每个人使用支付宝的时刻与我们当时的情感状态相联接，把支付宝十年的逐渐变革与十年来使用支付宝的主力人群的心智情感成长相结合 支付宝十年的这则广告也是在倾力打造这样的【支付宝时刻】 两个平衡 创意角度来看 记录生活与消费主义的平衡  剥开这个广告的情感外壳，故事的内核就是主人公借助支付宝这一工具用消费来记录生活， 现实生活的确存在着甚至就是“我买故我在”，但人们普遍还是难以接受这种用物化的、依靠消费来辨别个性记录生活的方式，支付宝的实质还是花钱的工具，但将其包装成为了消费与成长的见证者而非消费主义的促成者。所有的广告其实都存在着夸大了广告中的产品和服务在你生活当中的地位这样的问题，但这支广告对于消费行为符号化的抓取则是以少见大，以消费行为的小见消费意义的大，每个人其实都能自然地回想起自己的支付宝时刻，不一定是与广告表现的个人情感与成长产生共鸣，却至少能意识到支付宝在自己生活中扮演的角色。 感性情怀与产品诉求的平衡 . 广告创意，主要表现在以下3点 它是国内最早最成熟的移动支付方式。 目前的主要竞争对手 是腾讯的微信支付。 抢占移动支付方式的意义 与互联网思维有关 这里不展开说 （可以类比 互联网巨头纷纷推出自身的贴牌手机 目的是抢占移动互联网端口）。 支付宝？ 首先是推广。作为新型支付方式（传统方式指现金、刷卡等），想要推广就是改变用户习惯，于是阿里和腾讯开始推广打车软件（滴滴、快的），通过让利的手段 从许多人日常生活中都离不开的打车这一行为下手 与的士司机合作 来培养用户使用移动支付方式的习惯。（以及自动售货机上扫二维码减5元之类的都是同样的原理） . 主要说移动支付方式的推广与竞争 整条广告片使用情感诉求方式 来向受众展示了一个人与支付宝息息相关的十年 广告所展示的移动支付的生活方式与其背后的推广逻辑是完全相符的。 以及优秀的文案 让情感收放自如 既表达了温情 又在漫长的时间背景下进行合理的克制 不让广告情绪释放过于猛烈。 广告内容 可口可乐的时刻就是口渴时拧开瓶盖或者拉开拉环发出发出声音时的原始快乐 记录生活与消费主义的平衡 感性情怀与产品诉求的平衡 整个广告二百多字的广告文案，却包含了支付、代付、支持退款、水电费、电影票选座、转账、O2O支付、余额宝理财等超过十项支付宝的功能与特色，这种嵌入式的梳理对于支付宝的深度用户来说是产品功能的再