户外广告视屏调研报告.doc

户外广告视屏媒介调研报告 目录 调查背景 3 户外广告视屏媒介具体载具简介 3 一、户外大型LED显示屏 4 二、楼宇视屏 4 三、公交电视 5 主要广告类型 6 户外广告视屏媒介到达率 7 环境（地理位置）因素 7 受众活动时间 7 广告播放频率 8 目标受众研究 8 1.受众的年龄分布 9 2.受众的经济状况 9 3.受众的职业状况 9 4.受众的学历状况 10 5. 受众关注的产品类型 10 6.受众的广告记忆度 11 ⑴户外大型LED显示屏 11 ⑵楼宇视屏 11 ⑶公交电视 12 户外广告视屏媒介的突出优势 12 1. 分众传播，创造无聊时间的价值 12 2. 多媒体播放，表现力强 13 3. 高接触频率和曝光频率 13 4. 强制传播 13 户外广告视屏媒介难以避免的劣势 14 1. 效果评估与监测困难 14 2. 强制播放使受众产生一定的逆反心理 14 费用 14 1.户外大型LED显示屏 15 2.楼宇视屏 16 3.公交电视 17  调查背景 户外广告是最古老、最大众、最经济、最丰富的媒介形式。户外广告作为空间传播载体，是现代城市的组成部分，与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面发挥着不可替代的作用。在迅猛发展的广告业中，户外广告更是高歌猛进，一枝独秀。根据香港实力传播集团实力媒体统计数字表明，从1990年～2003年的13年间，我国内地户外广告保持着27．63％的增长速度，广告经营额从1990年的6．11亿元增加到2003年的120亿元。现代城市户外广告是商品经济的伴生物，随着经济水平的提高，城市户外广告已成为经济生活中不可缺少的要素之一。 随着广告主在户外广告投入的加大，户外广告在数量，质量，表现形式等方面争夺目标受众注意力的竞争日益激烈，而目标受众则呈现出细分化甚至是碎片化加剧的趋势。于是以户外电子广告视屏、楼宇电视和公交电视三大类型为主要代表的户外广告视频这一新型媒介传播群体发展迅猛。多年来，新生代市场监测机构通过对各种“户外视屏媒体”的专项研究发现，无论是“楼宇类户外视屏媒体”还是“交通类户外视屏媒体”，一方面，由于其所处媒体环境都是媒介相对稀缺的环境，从而在源头上减少了其它媒介瓜分目标受众的机会，为媒体触达更多的目标受众创造了有利的条件；另一方面，相对于楼宇内外和交通工具上存在的其它静态媒体(海报、条幅、喷绘等)，拥有动态画面、立体声音的视屏媒体，更容易吸引目标受众主动关注，受众对媒体接受度、认知度高，从而确保媒体的有效到达。户外视屏凭借这些先天的优势，逐步成为了开发“眼球经济”的主力军。 户外广告视屏媒介具体载具简介 户外广告视屏是近年来在城市生态系统中诞生的一个新型媒介传播群体，是新技术和新概念相互融合的一种信息传播手段。文中的户外广告视屏主要是指：户外电子广告显示屏（本调查报告主要指户外大型LED显示屏）、楼宇电视和公交电视三大类型。 一、户外大型LED显示屏 户外大型LED 媒体专指设置在城市核心商圈、商业步行街、交通枢纽附近及城市主干道两侧，显示面积在60 平方米以上的户外大型全彩LED显示屏。户外大屏LED以其丰富的色彩、生动的表现力和大尺寸的辐射效果，摆脱了传统户外媒体单一无声的静止画面，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增，创造了全新的媒体接触点。 2005 年以来，郁金香、香榭丽、凤凰都市传媒等一批户外LED大屏传媒公司，逐步将终端触角展现在北京、上海、广州、深圳等中国主要城市的标志性建筑商圈或交通枢纽地，并吸引了大量的风险资本。公开资料显示，法国德高集团、华平基金和瑞士信贷，共向郁金香注资7000 万美元；软银赛富向香榭丽传媒投资3000 万美元；凤凰卫视和中誉集团向凤凰都市传媒注资1.57 亿港元。2009 年第4 季度，LED 大屏幕广告市场规模已达1.51 亿元，约为2007 年第2 季度的2 倍，预计2012 年中国户外LED 大屏幕广告市场规模将达到15.93 亿元，2007-2012 年年均复合增长率将达到39.40% 二、楼宇视屏 楼字广告电视又称楼宇液晶电视，是指用液晶电子屏在商业楼宇、办公室等场所等播放商业广告的一种新兴媒体形态。其基本运行方式是，把17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置在消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼字，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿厢内或电梯等候厅按钮上方，每天自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息以及社会公益宣传片。多以每12分钟循环一次．每天多频次播放，每个广告时长约30秒。 分众传媒在这一市场中占据领导地位。2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定； 2006年