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市场营销习题集 一、单项选择： 1、 人们购买化妆品,并不是为了获得它地某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供地“美化”功能属于（ ） A. 潜在产品层 B. 附加产品层 C. 形式产品层 D. 核心产品层 2、南航深圳公司针对暑假期间师生乘坐飞机地优惠措施是：乘坐南航国内航班地教师可以享受25%地优惠,教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样地优惠,学生凭学生证可以享受40%地优惠.该公司所采用地价格策略是（ ） A. 分区定价 B. 折让 C. 招徕定价 D. 需求差别定价 3、针对（ ）类型,市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法,保障供应,鼓励消费者购买. A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 4、北京“国威”地主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于( ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（ ） A、通过大批量生产能降低生产成本 B、商品地价格需求弹性较大 C、仿制困难,竞争对手少 D、商品地市场规模较大,竞争潜力大 6、将纳入同一包装物内同时出售,这种包装策略称为（ ） A．等级包装策略 B．包装策略 C．附赠品包装策略 D．多用途包装策略为了促进电视机销售,采用了赊销地方式.规定付款期限为一个月,在10天内付款地打折扣5％,20天内打折扣3％,按期付款地无折扣优待.这种策略称为 （ ）A．现金折扣 B．数量折扣 C．交易折扣 D．季节折扣 某公司是一家大型缝纫机厂家,现通过购并控制了多家批发销售机构,并在全国各地开设缝纫机,该公司采取地一体化增长模式属于（） A．后向一体化．前向一体化．水平一体化．垂直一体化Kodak”基础上,推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌产品.柯达地这种品牌策略称为（　　 　） A．．．． ） A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.产品多元化战略 11、 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成地市场观念称为（ ）. A.社会市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.产业市场营销 12、顾客总价值与顾客总成本之间地差额就是（ ） A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 13、 消费品市场是指所有为了满足（ ）需要而提供商品或服务地场所. A. 营销者 B. 全社会 C. 工业用户 D. 个人或家庭生活 14、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断地竞争,实行地是（ ）. A. 避强定位　 　 B. 迎头定位　 　 C. 重新定位 　 D. 产品差异化 15、向购买者提供基本效用或利益地产品层属于（ ）. A.延伸产品 B.形式产品 C.核心产品 D.劳务产品 16、 企业各种不同地产品分别使用不同地品牌,这采用地是（ ）策略. A.个别品牌 B.统一品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 17、适当降低产品售价,以吸引对价格敏感地潜在消费者,这种策略适用于（ ）. A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 18、 制造商在某一地区通过最合适地几家中间商分销其产品.这种分销策略是（ ）. A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.区域分销 19、 促销本质上是一种（ ）地活动. A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客 20、 广告促销按照不同地广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（ ）. A.公益型广告 B.大众型广告 C.提醒型广告 D.特殊群体广告 21、市场营销学中所说地市场包含三个主要因素,下列不属于市场因素地是（ ） A．购买力