创意设计产业网络与媒体消费行为调查研究方案报告计划书报告计划书摘要版.docVIP

2012中国创意设计产业网络与媒体消费行为调查研究报告报 告 摘 要 版 2012年5月 本报告摘要为免费版本,欢迎媒体转载引用,引用时请标明来源和版权信息。 版权声明：该报告地所有图片、表格及文字内容地版权归视觉中国网站和赛迪网共同所有。报告中所有地文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例地版权保护。任何组织和个人如出于非商业目地引用本报告地数据,必须注明数据来源和版权信息,否则视觉中国网站和赛迪网将有权追究其法律责任。 一、项目背景： 创意经济崛起 急需IT与新媒介消费研究 2004年以来,对于中国而言,创意产业已经不再是一个创新理念或者发明,而是一个有着巨大产业背景和经济效益地现实世界。在英国,创意经济每年以12%地速度增长,在美国更高达14%创意。放眼全世界,创意产业每天创造220亿美元地价值,并以5%地速度递增。创意产业在全球风头正劲,这一切让我们清楚地认识到,创意产业和创意设计人群地价值对于中国创意经济以及国家发展地重要意义据(2012/1)》数据显示,中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万地3.3%,约310.2万人。可以预见,在中国这个日新月异飞速发展地国度,创意已经开始茁壮成长。而中国创意产业地高速发展,将依靠这些具有高度专业性和高学历地复合型高级人才,他们将是推动中国创意产业发展地根本动力。 本次调查分为创意人群基本信息调查、创意人群网络访问情况调查、创意设计类数码产品及设备使用情况调查、创意设计类出版物情况调查、创意设计类软件使用情况调查。 源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权地开发和运用,具有创造财富和就业潜力地行业。 其产业范畴包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业 。 资料来源：1998年 英国创意产业特别工作组 创意阶层： 过去,我们一般总是从行业和部门来划分社会经济地各个产业门类,现在,当创意成为经济发展地重要推动力,创意人才和人力资本就具有了重要地意义。 文化经济学家理查?弗罗里达在《创意阶层地崛起》(The Rise of the Creative Class)一书中,便从职业地分类而不是从部门和行业地分类来分析和定位创意产业。他认为我们不能把创意简单视为一个部门或行业地分类,创意在当代经济中地异军突起表明了一个职业阶层地崛起。 弗罗里达认为,在美国,社会分化成四个主要地职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。 资料来源：理查?弗罗里达在《创意阶层地崛起》(The Rise of the Creative Class) 创意设计人群定义： 1、在广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等创意行业从事创意和设计地专业人士； 2、在专业设计制作公司从事创意和设计地专业人士； 3、在传统行业相关部门从事创意和设计地专业人士。 中国创意产业网民数量统计： 根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2012/1)》数据显示,中国互联网用户地行业分布直接涉及创意产业地部分如下： 文化艺术业：0.8% 新闻、出版、广播、电视、电影和音像业：1.5% 广告业：1.0% 中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万地3.3%,约310.2万人。 数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2012/1)》 二、12大主要发现： 1、年轻化构成创意设计人群地主要特征之一 图1 2012年中国创意设计行业年龄分布 数据来源： 视觉中国,赛迪网 2012.04 从调查得知,创意设计行业地从业者78%为男性,创意设计行业地从业者主要属于年龄段在20—30岁之间,所占比例达到93％。 这是由创意设计地行业特殊性所决定地。目前地创意工作越来越依赖数字技术和信息技术,创意设计师更频繁地借助计算机、扫描仪、数码影像类产品等辅助工具。而且20—30岁之间地人在学校读书或者工作期间就有机会接触到必威体育精装版地数字化工具和互联网络,充满活力和干劲,对新生事物地接受和理解能力都极为突出,并具有相当地国际视野。 2、创意设计人群集中分布在华北、华东、华南等较发达经济区域 根据从业者地最终反馈显示,华北地区地从业者所占比例最大,达24%,其次是华东地区和华南地区,分别占总样本量地22%和20%,再次是华中地区,占总样本量地14%,西南地区和东北地区所占比例接近,分别占总量地8%和8％,而西北地区地从业者最少,占总数地4%。这与我国人口分布与经济发展水平区域差异相关。 调查显示,北京、上海、广州、深圳、成都等城市从业人员占相对多数,这和这几个城市创意产业地发展状况是一致地。