乐活时代心理需求与广告策划中山大学吴柏林教授“广告策划——实务与案例”绝密资料.docVIP

浅析“乐活”（LOHAS）时代的心理需求 ——生活方式与广告策划 摘要： 如今，越来越多的人加入到“乐活族”中。“乐活”是一种全新的生活方式，过去十年中在欧洲广泛兴起。近年来，在中国也有越来越多的人们加入到这种全新的生活方式里来，他们时尚，健康，环保。乐活族在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。因此，消费需求的改变直接导致了广告策划中，对于这一心理需求的迎合，如今，越来越多的广告策划者会关注消费者的潜在心理诉求，使得广告这一行业从此翻开了崭新的一页。 关键词：乐活；新媒体应用；心理需求；生活方式；广告策划。 美国广告巨子奥格威说：吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只。由此可见广告创意的重要所在。然而，一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。1984年，美国社会学者保罗·瑞恩（也译作保罗·雷）带领同事苦干十五年，依靠发放调查问卷和统计学研究的方法，在1998年写出了《文化创意者：5000万人如何改变世界》。在书中，他提出乐活概念。以life styles of health and sustainability中英文单词的第一个字母组成了LOHAS”这个新词汇，直译过来就是健康永续的生活方式再形象一点说，乐活就是在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。作为一种新的生活方式，乐活（LOHAS）不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式。 虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态，大多还是建立在危险、有害的危机感，强调的是什么不能做、不能吃，相比之下，乐活族的态度，是乐观和包容的。乐活强调过健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。1、坚持自然温和的轻慢运动。 　　2、不抽烟，也尽量不吸二手烟。 　　3、电器不使用时关闭电源以节约能源。 　　4、尽量选择有机食品和健康食品食用，避免高盐，高油，高糖。 　　5、减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收。 　　6、亲近自然，选择有机旅行。 　　7、注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。 　　8、积极参加公益活动，如社区义工，支教等。 　　9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。 　　10、节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。 　　11、向家人，朋友推荐与环境友善的产品。 　　12、减少一次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。 13、减少对手机的使用。1、我会注意吃什么，如何吃、不吃高盐、高油、高糖的食品。 　　2、我会经常运动、适度休息、均衡饮食，不把健康的责任丢给医生。 　　3、我会注意自我成长、终身学习、灵性修养、并关怀他人。 　　4、我会尽量搭乘大众运输工具、减少废气污染。 　　5、我不吸烟、拒吸二手烟，支持无烟环境的政策。 　　6、我会减少制造垃圾，也实行垃圾分类与回收。 　　7、我会试着使用对环境友善的化学产品，例如使用换用环保清洁剂。 　　8、我支持有机（无毒）农产品，并尽量优先选用。 　　9、我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品，例如环保汽车,美乐家环保家居用品10、我会随身携带环保筷、贡献己力，少砍一棵树。随着乐活族的兴起，乐活市场也应运而生。包括持续经济再生能源、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。目前，在美国每4人中有一人是乐活族，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是乐活族。 　 LOHAS做为一种生活理念，在美国已经十分普及。从丰田到福特，所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力的往LOHAS概念上靠拢，甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多，频繁打出绿色的自然之旅。按照美国《商业周刊》的说法，如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场。　 节约能源广告 呼吁减少排放量广告 这些截图都是来自于网络上一个关于节能环保的广告比赛的作品。正因为考虑到如今网络对于人们日常生活的影响，网络上诸多的广告创意才能够传遍千家万户。设想一下，如果这些创意别致的广告只是在路边的广告牌上出现，那么其受众量取决于来往的路人，不仅数量有限，而且处于被动的状态。而通过网络的宣传，不出家门，依然可以非常直观的让人感受到广告主想传递的信息。 综上所述，如今人们生活方式的改变，使得心理需求和消费观念发生