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关注奥特莱斯的异化
海商论坛 关注奥特莱斯的异化 文／俞稚玉 奥特莱斯的发展和演变 商店渐渐汇集，并发展成为一个独立的零售业态。称为工厂直销 O洲et 国内所谓的奥特莱斯一般是指曾在美国盛行的一种工厂直销 零售业(FactoryIndustry)。 零售商店集合的大型购物场所。聚集在这个购物场所中，有许多 以后．很多工厂把直销店集中在一起开设，组成工厂直销中 0洲et Outlet 心(FactoryCenter)．美国第一个真正的工厂直销中心在 工厂直销商店。在美国，它的名称叫FactoryStore。据资料 OutJet 1975年开业。工厂直销中心一般离市中心都很远．约有100公 记载：工厂直销零售业(FactoryJnduSlfy)的某些形态最早出 里～150公里左右．开车要一个多小时。至二十世纪九十年代美 现在在美国，大约已有一百多年的历史。那时，有的工厂为了处 国的工厂直销中心发展到高峰期。 理商品库存．将一些库存余量商品和残损商品发给雇员，并打开 Outlet 2、奥特莱斯己过了“豆蔻年华”： 仓库就地销售。这就是工厂直销零售商店(Factorystore) 最早的雏形。 以后的发展出现了业态变异的现象。数据显示：目前．奥特 莱斯(Outlets)在发源地美国已发生了很大的变化．经营模式在 1、奥特莱斯的形成和演变： Industryj 开始．工厂直销零售商店仅为了处理制造商的一些断码尾货 变异．原来意义上的”工厂直销零售业”(FactoⅣ0utfet 总体规模在萎缩，似乎已过了她的”豆蔻年华”。 商品．积压库存商品和换季降价商品。后来选用这种销售形式的 表一：美国1988年——2005年直销中心统计表 直销中心 年份 中心数量(个) 出租面积G队 平均大小 新开业 (平方英尺) (平方英尺) (个) 1988 142 18．3M 121．682 36 1989 183 22．4M 119-252 43 1990 222 28．1M 123．710 40 1991 249 32．1M 127．377 25 1992 275 35．1M 128．041 26 1993 294 39．3M 133．553 32 1994 311 44．4M 142．922 27 1995 324
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