代工生产、自主品牌与内生激励.pdfVIP

第 期 （总第 期） 5 125 财 经 论 丛 （ ， ） NO . 5 GeneraI NO . 125 年 月 2006 9 Collected Essays on Finance and Economics Sep . 2006 代工生产、自主品牌与内生激励 陈 柳，刘志彪 （南京大学长三角经济社会发展研究中心，江苏 南京 210093 ） 摘 要：创立自主品牌是自主创新的重要方面。众多的中国企业通过代工生产学习了 技术并形成了生产能力，但长期来看，必须形成自主品牌才能够实现中国经济的可持续和 节约化发展。然而，对企业来说，代工还是自创品牌却是内生于经济利益的理性选择。本 文通过一个内生性选择的模型，刻画了企业从代工阶段过渡到自创品牌阶段的过程，从中 找出企业选择自创品牌的内生激励条件，并进一步得出了相应的政策含义。 关键词：代工；自主品牌；技术外溢 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F062 .9 A 1004-4892 2006 05-0008-06 一、引 言 中国作为 “世界制造工厂”的一个重要特征，就是沿海地区的本土企业通过代工生产的方式大 ［］ 1 量吸纳跨国公司的定单，然后依靠跨国公司的品牌在国际或国内市场销售 。这种方式是我国国际 贸易 “爆炸式”增长的原因之一，中国半数以上的进出口贸易是加工贸易，在出口产品中真正拥有 自己品牌的尚不到 10 % ，能够在全球有影响力的名牌几乎没有。比如温州的制鞋业，虽然依靠其 质量品质逐步走向了世界舞台，2005 年全年出口创汇 15 . 8 亿美元，但在国际化的过程中仍处于代 工贴牌阶段，少数尝试通过自主品牌进入国际市场的企业只能走低端路线，还往往陷入发达国家反 倾销的贸易陷阱中。 研发 生产 营销这个一体化序列的分离，是在当代经济全球化浪潮中逐步出现的最重要的现 - - 象。欠发达国家的企业普遍进行代工生产的实质，就是本国没有经历研发这一阶段，又没有创立自 己的品牌，而是通过两头在外的方式直接在生产阶段嵌入全球产品价值链中。但从长期来看，仅仅 依靠代工生产并不能实现中国这样一个大国经济的可持续发展。其一，如果中国企业不创造出自身 的品牌优势和技术能力优势，长期甘当作为配角的国际代工者角色，仅仅赚取低廉手工费，可能被 长期锁定在粗放型发展的道路上，而这种发展道路往往是以资源消耗和污染环境为代价的。其二， 仅仅以代工参与国际分工的地位是不稳固的。随着中国劳动力和其他要素成本的上升，中国企业代 工生产的优势将逐渐消失，跨国公司可能将外包定单给予劳动力价格更为便宜的国家，在缺乏自主 品牌的情况下，容易出现由外向型经济造成的产业衰退。通过拥有国际品牌实现产业升级，不仅是提 高制造业附加价值和实施内涵式发展的必由之路，而且已经成为凝聚国家认同度的焦点问题之一。 代工生产初级阶段涉及的分工，一般是技术含量较低的产业，或者是高技术产品中利用密集劳 收稿日期：2006-06-12 基金项目：教育部人文社科基金资助项目 （ ） 05JJD790084 作者简介：陈柳 （ ），男，江苏金坛人，南京大学长三角经济社会发展研究中心博士生；刘志彪 （ ），男，江苏丹阳人，南京大学长三 1979- 1959- 角经济社会发展研究中心教授。 ·8 ·