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中國玩具市場概況及消費特徵
1. 中國內地嬰童用品消費調查-玩具
2. 中產消費者網購的心態
3. 內地企業個案分享
2
中國內地嬰童用品消費調查
定性研究 (座談會) 定量研究 (網上問卷調查)
2017年3月進行 2017年3月進行
上海 ：家庭月收入15,000+ 北京 、廣州、上海：
家庭月收入15,000+
成都 ：家庭月收入9,000元+
武漢、成都 、瀋陽、南京、長沙：
座談會：每個城市3場 (共6場) 家庭月收入9,000元+
蘇州、青島：家庭月收入6,000+
每個城市300個樣本 (共3,000個)
3
中國出生人口持續上升
萬人 國家衛生計生委預測：十三五期間，
1,900 年均出生人口在1,700-2,000萬人。
1,800 1,786
1,687
1,700 1,635 1,640 1,655
1,604
1,600 1,574
1,500
1,400
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
11月實施雙獨二胎 11月實施單獨二孩 1月實施二孩政策
4
每名孩子平均每年嬰童用品支出約29,292元
家具, 9%
(2,747元)
洗護用品, 10% 食品, 34%
洗護用品,
(3,070元) (9,912元)
10%
餐具, 11%
(3,155元) 服飾, 22%
(6,293元)
玩具, 14%
(4,115元)
5 基數：所有受訪者(3,000人)
嬰童用品消費佔整體家庭月收入約10%
人民幣
35,000
31,092
29,692 30,283
30,000
26,280
25,564
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