暑假社会调查研究报告.docVIP

2011 年暑假社会调查报告 题目: 关于广东省韶关市汽车市场调查报告 前言 2011年07月，我进行了一次关于“广东省韶关市汽车市场调研报告”。 学样为了丰富我们实践教学活动,坚决贯彻科学发展,倡导我们亲身体验,考察社会与经济发展,结合在样学生的实际,特决定在我们2010级学生中开展“2011年暑假社会调查”。 我们是采用调查问卷、网络数据和实地考查来完成这个报告的.由于时间以及自身水平的限制，本报告难免有一些疏漏和错误，希望得到大家的指正和谅解。 执行摘要 一、调查项目： 1.曲江区汽车市场上的品牌，数量。 2.了解曲江区汽车市场各个品牌的价格及与商家合作的方式，销售渠道。 3.汽车用户对汽车的消费行为，消费心理，购买价格特点。 4.汽车市场推广的可行性。 二、调查方式：网络数据和问卷调查及文案调研 三、调查区域：曲江区 四、调查日期：7月15日到7月25日 五、调查对象：汽车美容装潢服务企业、传统的汽车经销企业、使用者和潜在购买者、汽车配件专业市场经营户。 六、调查结果：1、口头询问：50人 2、汽车问卷数：100份 七、调研方法：《》对我国汽车的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供充分、可靠的决策依据。本研究报告数据主要采用统计数据，问卷调查数据以及各类市场监测数据库。该报告完成于20年月，数据载止日期为20年月主要研究结果 各品牌的销售量与进驻时间存在一定的关系，相对来说进驻的时间越长销售量也越大，因为进驻时间越长市民对其认知度越深，对该品牌的信任度越高。 二、市场品牌分析 在调查过程中，经统计在调查区域内约有30种汽车品牌，来自全国各个大中城市，其中以大众、日产、雅阁、奥迪四个品牌名列调查区域前四位。 在区内汽车市场上还没有一个绝对领导品牌，各类品牌各有纷争，但各自市场占。 三.消费群体分析 在消费群体的调查方面，年龄段大约在25-50岁。 一般都是本地人和成功的外来商人，基本上是男性居多。 四.品质关心度分析 消费者购买汽车时最关心的几大因素有价格、质量、售后服务及品牌等，据调查资料显示，其中以质量为关心度最高，说明消费者对产品质量的重视程度。 同时，消费者在购买与使用过程中最关心与顾虑的还有产品的性能，主要反映在时速、马力、行驶里程、电池的使用寿命（认为进口的最好）、电机的质量等。下表为汽车各种因素在销售中所占的比例： 五.销售商的营销方式分析 不同的品牌其营销方式也有所不同，例如：以全国统一零售价出售，凡是成功交易者送一份汽车保险，市区内二十四小时上门服务。 六.经销商关注点分析 经销商集中和关心的问题主要有价格、是否提供区域广告支持、可否试销、配件的及时供应、售后服务是否及时等。 经销商对汽车行业发展前景绝大多数持乐观态度，只是对现在的市场有一些顾虑，比如对国产产品品质的怀疑，亟待厂家提供广告支持，售后服务的进一步完善等。 七.用户关注点分析 ??? 1.选品牌。选择知名度较高的品牌，质量及售后服务有保障。 2.挑车型。不同的车型，其安全性及使用性能差别较大。??? 3.看外观。表面光洁光泽度，注意油漆、质量。 ??? 4.找感觉。进行试，感觉一下车辆的起动、加速、行驶是否平稳，车辆的操纵是否舒适，检查刹车松紧度、车把灵活性、车轮活动性。 ??? 5.查手续。查生产许可证、使用说明书、合格证是否有效、齐全，核对随车配附件是否齐全。特别注意是否为当地核准上牌的车型。 6.看配置。相关重要部件，如、、轮胎、转刹把等是否为品牌产品。选择产品的考虑因素分别有、价格、款式：首要的是占比例为次是功能，再次就是，但这几大要素所占的比重相差品市场的产品竞争格局还处于自由竞争状态，突出的品牌来占据市场的引导地位。 八、经济环境 2010年上半年曲江区经济运行态势总体良好，居民消费信心未受较大波动 据曲江区相关统计部门发布的上半年经济运行数据来看，11.1%的经济增速、2.6%的居民消费价格涨幅显示出南城区经济态势总体良好。“曲江区经济总体上还是保持了高增长、高就业、低通胀的良好发展态势。”国家信息中心经济预测部副主任祝宝良认为，从上半年经济数据看，宏观调控政策效应充分发挥。宏观调控一直在强调处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期三者之间的关系，从上半年的情况看，南城区经济继续朝着宏观调控的预期方向发展。利好的