大学生服装消费市场调研研究报告.docVIP

大学生服装消费情况 市场调研报告 调查题目：大学生服装消费情况 报告日期：2013年12月26日 为谁制作：《市场调查与预测》课程 调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询 撰 写 人： 12连锁王姣 06号 调研目录： 大学生服装消费调查背景 大学生服装消费调查概况 调查问卷分析 调查结论总述 大学生服装消费调查问卷设计（附） 一．大学生服装消费调查背景 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的必威体育精装版动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二．大学生服装消费调查概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 （二）目标群体 湖南商务职院，主要针对大一大二年级。 （三）调研方法 本次调研采取问卷、网络调查和资料收集，通过问卷发放，对在校的二个年级的同学进行抽样调查。 (四）调研过程 从12月23日开始设计调研方案；12月23日下午设计调研问卷；24日进行问卷调查；25日书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出90份问卷，实际收回87份有效问卷。 （五）问卷整理 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。 （六）调查效果 在收回的87份问卷中选出了1份不认真填写的问卷，共统计为86份，这86份中大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。 三．调查问卷分析 1.性别构成根据调查的样本统计: 性别 男生 女生 百分比 33% 67% 男生占33%，女生占67%。我们学校男生相对女生而言较少，所以被调查者比例也较少。 2、月生活费： 每月生活费在0-500元之间的占11.76%，500-800 元占58%，800-1000元的占23%，1000元以上的占17.24%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在500-800之间。 3、生活费来源： 父母给予 自己打工所得 奖学金或社会资助等 其它 百分比 41.86% 36.74% 12.3% 9.1% 根据上表可知，大部分大学生的生活费来源是自己父母，不过也有一部分人是通过自己劳动打工所获得，奖学金或社会资助的人数占少数。 4、大学生对潮流的看法： 追随潮流 标新立异 适合自己就好 无所谓 百分比 30.56% 29.07% 40.37% 0% 追随潮流的占30.56%，标新立异的占29.07%，适合自己就好的占40.37%，无所谓的占0%。由此可知现在大学生都比较注重自己的外表并追求时尚，个性独特。都有自己的爱好，知道自己喜欢什么。 5.购衣时间： 根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。 6、主要的消费场所： 步行街 商场 专卖店 网购 其它 百分比 32.09% 31.40% 10.28% 24.60% 1.63% 由上可知，大学生的主要消费场所还是传统的商场，其次为步行街.网购的同学随着经济的快速发展也在增长。 7.购衣方式： 由图可知，大部分大学生都是选择上街购买，网上购衣的人数随着经济增长也在快速增长。在未来，网上购衣甚至是网上购物都将会取代大部分传统商店。 8、是否会反季节购物： 经常 偶尔 不会 百分比 33.72% 59.30% 6.98% 从上图我们可以很明了的看出，反季节