荆州电动车专题市场研究报告_32341.docVIP

工程技术学院 《专题市场研究报告写作实训》报告 管 理 系  工程技术学院 《专题市场研究报告写作实训》报告 2011-2012第1学期 题 目： 荆州电动车市场研究报告 指导教师： 吴 爱 军 班 级： 市销专61001 姓 名： 张雷 张斌 管 理 系目录 【摘要】 1 【关键词】 1 一、前言 2 二、中国电动车市场发展现状分析 2 （一）我国电动车发展现状 2 （二）我国电动车发展趋势 3 三、荆州电动车市场环境分析 5 （一）宏观环境 6 1、经济环境 6 2、人口环境 8 3、科技环境 9 4、经济法律环境 9 （二）微观环境 10 1、波特五力模型分析 10 2、荆州市民普遍愿意接受的电动车均价 13 3、典型电动车品牌调查 14 四、荆州电动车市场分析方法 16 （一）SWOT分析 16 1、荆州市电动车行业的优势 16 2、荆州市电动车行业的劣势 17 3、荆州市电动车行业面临的机会 18 4、荆州市电动车行业面临的威胁 18 五、荆州电动车市场营销建议 19 六、结论 21 参考文献 22 荆州电动车专题市场研究报告 【摘要】 本文通过对荆州电动车的市场环境分析，再对荆州电动车市场的主要数据进行了研究分析，最后给出营销建议，旨在深度研究荆州市电动车行业专题状况，对购车者的基本状况、消费者需求特点与趋势以及职业特点进行了详细的研究，并从不同角度界定了几个重要的购车群体。本报告此次的调研结果进行了一些总结和提练，以求突出荆州电动车的市场需求现状情况和未来发展趋势。 在对近年来荆州电动车市场研究的数据和经验的基础上，力图运用数据挖掘、形态分析和决策研究等方法，通过对消费者的家庭结构变迁、经济阶层变化、事业发展变动等各个阶段的关联分析，有效地揭示出其置业、投资、家庭、生活、事业等多方面之间内在的逻辑与因果关系。 【关键词】 荆州 电动车 市场调研 发展 现状 一、前言 随着我国电动车市场出现迅猛增长势头。现在全国电动车拥有量达1400万辆，年增长率达80%。电动车的需求旺盛。据全国各大城市的市民需求调查，高达76%的市民有将电动车作为代步交通工具的需求，他们说：“汽车太贵买不起，自行车太累不想骑，公交车人太多不想挤，摩托车太危险又被许多城市禁止，而电动车最适合我们。”中国自行车协会理事长王凤和先生认为：电动车轻便，速度适中，安全价廉，无噪音尾气污染，占用车位小，可大大提高非机动车道的通行效率，非常适合城市内单人短程出行，具有其它交通工具无法比拟的优势。电动车可以成为平民化、工薪族的主要交通工具。 （一）我国电动车发展现状 随着我国国民经济的快速发展，石油消费量和进口量逐年增加，尤其是车用燃油消耗量增长迅速。在我国每年有85%的汽油和20%的柴油被汽车烧掉，汽车无疑成为能源消耗大户，能源紧张与汽车行业发展的关系十分密切。为缓解石油资源危机，降低化石能源在我国能源结构中的比例，发展电动车，是我国的必然选择。电动车分类电动车按类型分可分为：电动自行车,电动摩托车,电动汽车等。各个种类的电动车都有很大的消费需求和市场空间，并且都在迅速地发展当中。2010年末我国的新能源车保有量达到万辆级水平，到‘十二五’末期，该数字将达到百万辆甚至900万辆，2020年，我国的电动车保有辆将达到千万台的水平，家用车市场将占到20%的比例。可以说电动车市场在现在和未来都有很大的发展空间。 电动车行业的发展也面临着很多的问题。例如充电还是换电，这是电动车行业内一直存在的问题；还有电动车消费意识认知的提高，电动车的技术难题急需解决等问题都在困扰着电动车行业的发展。此外，轻型电动车要面临着商业化发展的问题，电动自行车要面临价格战和下乡后的销售利润等问题，电动汽车更是面临着产业链的完备和整车的研发和推广等问题。电动车行业尽管遭遇很多的问题，但是也有一些明显的发展优势，如环保，节约能源和政府大力支持等。所以要正确认清行业发展形势，才能促进电动车行业的发展。 国家“十二五”规划关于电动车的方面政策也是非常有利于电动车的发展。其目标是全面掌握电动车核心技术,培育自主研发能力,发挥市场和资源优势,形成有较强竞争力的电动汽车以及关键零部件工业体系。筹划建设电动汽车充电站、加氢站等基础设施,满足电动汽车产业化发展需求,完善电动汽车标准体系,建立有利于电动汽车发展的环境,实现我国由“汽车大国”向“汽车强国”的转变。未来5年将是电动汽车从研发阶段向产业化阶段过渡的关键时期，也是我国能否抓住机遇，将电动汽车产业做大做强的关键5年。混合动力汽车将成为传统汽车节能技术改造、升级换代的主要方向，纯电驱动（包括插电式、增程式）汽车将成为近期发展