时尚杂志的风格与市场定位——日系和欧美系女性时尚杂志比较.pdfVIP

Publis hing FOrum 着穿戴上街，杂志本身未对这一季的fashion作详 妆版的塑造小脸效果的专题中，为了手把手教读 细的介绍，而是要读者自己在大量的图片中去体 者化妆，杂志用了34张一寸照片大小的图，每一 会出这一季最流行的花纹、颜色、款式。大量选用 步的化妆手法和化出来的效果让读者一目了然； 大图而没有细节图便让欧美系女性时尚杂志显 旁边还备上所用化妆品的小图，以及化妆品的牌 得不够充实和实用。 子、价格(见图2)。以这样体贴的方式教化妆，读 从另一方面看，多本欧美系杂志选用图片 者自然觉得实用又省心。 存在着大量的模仿和重复。多本杂志里面的截 图都是一些必威体育精装版的时装发布会上的图片，不同 的只是图片拍摄的角度的差异。一也有很多杂志 社选用的图片是购买于同一家图片公司，‘这样 图片的重复机会就更大了。大量大幅面图片的 堆砌使得读者看完一本欧美系女性时尚杂志往 往不需要很长时间。如果读者时尚触觉不够敏 锐，翻阅的时候又不仔细琢磨，那么收获并不多 (见图 1)。 图2 日系杂志(vivi))内页 日系女性时尚杂志中也有很多以整版来体 现服饰的大图，但是并没有欧美系那样渲染的 High Fashion，也很少用世界大牌发布会上的图 片。日系女性时尚杂志每张大图的角落里，编辑 大多会插入该片模特身穿的服饰的平铺图、品 牌、价格，甚至模特的身高以及在日本哪个地方 购买，使读者可以多角度多方式的去“读”这一套 图1 欧关系杂志《时尚》内页 搭配。看日系女性时尚杂志不像读欧美系那样的 (2)日系杂志图片处理特点 浏览，而是实在有太多细微地方可以让你认真地 反观日系女性时尚杂志，它们普遍放弃使用 ‘读”。 欧美杂志流行的“大图”手法。日系杂志的哲学基 这种图片的编辑方法体现了一种避实就虚 础是“实用主义”，在处理服装和美容方面的内容 的战略，也符合女性读者的实际需求。所谓避实 讲究步骤、程序、技巧和技术。衡量一个杂志的风 就虚，是因为色彩、款式、材质、风格这些时尚核 格是否很日本化的参数通常是每个页码的图片 心要素的发布权，掌控在欧洲，尤其是法国时尚 至少5张以上，有时每页图片多达15张以上，密 界手中，日本并非时尚核心要素的发源地。日本 密麻麻，重重叠叠。一张服装模特的大图旁边配 的时尚杂志从族群、身材、皮肤、文化和工作居住 着3～5张细节图，肘部、足跟、腰线、肩部的细节 环境出发，将这些欧洲所无法掌握和左右的本土 被放大，同时还配以同款不同色系的衣服搭配效 的因素尽其一切可能进行挖掘，将“搭配”这一形 果，确实非常实用。例如《昕薇》2008年6月号美 式发挥得淋漓尽致。 出 版 研 讨 2．图片元素比较 本血统的混血儿。这的确给日本模特界注入了 (1)模特比较