分析中国进口红酒发展现状.pptVIP

LOGO 分析中国进口红酒的发展现状 一、消费背景 二、现状分析 三、市场分析 四、前景分析 五、市场营销 六、总结 大纲 1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。 尤其是我国人均GDP超过1千美元后，居民的消费购买能力显著增强，在饮食上的更追求营养健康与品位品质，进口红酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有更大发展。 2、世界的焦点在中国 如今，置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市场也真正成为全球化竞争的市场。作为当前红酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。 3、形成北京、上海、广州三大消费市场????目前以北京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场，受国外生活方式和餐饮的影响，形成了最主要的进口红酒消费城市。 一、消费背景 1、消费现状 （1）、目前消费者认知度分析 中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情况。现在正处于学习和接受欧美的葡萄酒文化。 （2）、与世界消费量的差距 我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费0.61升,与世界人均6升多的消费量差距很大。 （3）、高速发展的态势 中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长。 二、现状分析 2、消费者类型分析 （1）、专业型消费者，大家对葡萄酒非常熟悉，大部分人受西洋文化的影响，或者是受西方发达国家的影响，懂得葡萄酒如何消费。 （2）、健康型消费者。知道喝葡萄酒有好的预防心血管疾病的作用，所以由白酒转向喝葡萄酒。 （3）、时尚型消费群体。时尚消费群体又文章来源于中国红酒网分为两种，一种是像80后、90后，大家觉得喝红酒时尚。 消费者特征：中青年、高学历、高收入、高干 二、现状分析 3、消费者对价格的接受度分析 二、现状分析 4、需要解决的问题 1、红酒经销市场更多处于一点状和碎片化的状态，没有形成有序的市场环境。 2、大多红酒经销商市场策略更多停留在产地品牌宣传的阶段，尚未形成品牌，消费者忠诚度低。 3、消费者对葡萄酒的了解程度不高。 二、现状分析 1、国内红酒市场分析 国内规模以上的红酒厂家达到500家，其中张裕、长城和王朝和威龙占据行业一半的市场份额，利润更是占全行业的的75%以上。 三、市场分析 2、进口红酒市场分析 中国葡萄酒的进口市场依然是由法国、澳大利亚、意大利、美国、智利、阿根廷、德国、西班牙这几个世界主要葡萄酒生产国分割。 其中法国占市场份额最高，下图是也买酒网的一个销售数据: 三、市场分析 3、市场预测 据英国《独立报》保守预测： 2012年销量达到13亿瓶 进口红酒1.3亿瓶 法国红酒6000万瓶 其他产地红酒约7000万瓶 美国红酒市场份额在6%-10%之间，即是780万至1300万之间 据尼尔森机构研究表明，预计在未来五年内，进口红酒将占到中国红酒市场份额的30％。 三、市场分析 1、健康的消费需求 白酒对肝脏的危害，消费者开始青睐于红酒。 2、生活水平 中国经济的快速发展所带来的消费者收入水平与消费水平的提高、城市化范围的提高等，极大地提升了对葡萄酒消费的需求。 3、社会环境 国际葡萄酒面临的严峻形势促进了国际市场对中国市场的关注。 4、广告推广 进口葡萄酒在中