台湾地区面膜市场概况_48440.pptVIP

台灣地區面膜市場概況 台灣地區面膜市場概況 / Outline 台灣地區面膜使用市場調查 市面上現有面膜種類(演進) 2005台灣女性使用面膜習慣調查 台灣地區面膜銷售狀況與策略 通路、價格、推廣、購買者 FE自有品牌面膜+全家福等通路 台灣地區面膜使用市場調查 根據AC Neilson發表去年針對台灣女性面膜使用量調查報告指出: 去年賣出2300萬片面膜 族群約20-45歲女性為最高量之使用族群 業者預估未來將有超過24億元商機 業者初估敷貼式面膜於2006年將可突破1.2億片 面膜市場已趨近飽和，可朝胸、手、頸、眼、頰膜再造商機 市面上現有面膜種類3-1 第一代：“撕拉型”面膜 塗到臉上乾了之後，面膜就可以撕下。但撕下時，臉部的毛囊也會被粘住一起撕下，造成皮膚疼痛以及毛孔粗大與敏感，不建議經常使用。 第二代：水洗式面膜(如凝膠、膏狀、透明凍) 這種面膜乾了之後用清水洗去。但也麻煩也容易洗不乾淨。 第三代不織布面膜 材質優劣不等，如果以棉質，敷感就會柔細許多，但成本較高; 好的不織布面膜有以下4個條件： 用起來臉部感覺舒適柔軟。 能讓營養液均勻分布，讓臉部能夠平均吸收。 不會引起肌膚敏感。 富彈性，但在拉扯時絕不變形。 不織布面膜當道時，廠商研發出不同的訴求如織法、紋路排列等，為的是讓面膜能吸附更多的營養液。如今，面膜的貼膚性成了消費者選購重點，能不能利用整臉全面吸收成為新指標。 市面上現有面膜種類3-2 第四代面膜(水/果膠/類真皮) 至於近來流行的果凍面膜，服貼度佳，不會把手弄得濕黏，敷起來冰冰涼涼的因此成為當紅熱賣商品，業者也強調這種面膜能完全溶於水中，在敷完時還能丟入熱水中溶化，用來泡澡。 生物纖維面膜最服貼 近兩、三年在美容市場竄紅的生物纖維面膜，則是利用生物菌群自然發酵產生的有機奈米纖維，細緻度是不織布的百分之一，可以完全貼合在肌膚上，所以可以將面膜上的營養液毫無保留的導入肌層。生物纖維可說是目前多種面膜材質中服貼度最好的一種。 好的生物纖維面膜呈半透明狀，且質地相當柔軟，仔細聞一下，它還會散發天然纖維如椰果般的味道，而坊間仿冒品常使用透明的水膠，可以感覺它的彈性較佳，卻不服貼。 一張好的面膜除了材質本身要佳，形狀和切刀也是重點。東方人的臉型和西方人不同，因為五官較平，所以選擇專為東方人設計的面膜效果會更好。另外，面膜上的切口是為了能更服貼於臉部，因為人的臉部一般是額頭較窄、下方較寬，所以面膜的形狀也以接近蓮霧狀為優。 市面上現有面膜種類3-3 目前市面上面膜所訴求的功能: 保濕/緊實/抗氧化 抗皺/抗老/滋養 修護/抗過敏/再生/舒緩 抗痘/收斂/控油 美白/淡斑/淡化痘疤 深層清潔/拔除粉刺/去除老廢角質/代謝 2005台灣女性使用面膜習慣調查4-1 根據BeautySalon和Pollster於2005年2月份的『2005面膜使用習慣大調查』 透過網路進行調查，人數共有5091人，超過九成以上的填寫網友為女性，顯示女性族群還是面膜產品的主要使用者。 其中以「19~25歲」及「26~34歲」的年齡層為主，佔總比率的78% 2005台灣女性使用面膜習慣調查4-2(Fig) 2005台灣女性使用面膜習慣調查4-3 希望改善肌膚狀況的選擇上，以「滋養保濕、 勻潤白皙」及「改善粉刺痘痘及毛孔粗大」為主，佔七成以上 。 顯示台灣女性網友偏愛『美白保濕』及『控油抗痘』類的面膜產品。 此外，值得注意的是，選擇兩項功效以上的比例超過七成以上。 也就是說消費者希望面膜類產品，帶來的肌膚效果不僅只是「滋養保濕」而已，更希望產品達到兩種以上的功能。 2005台灣女性使用面膜習慣調查4-4 購買面膜最常遇到的問題:「服貼性不足」與「太濕了會滴水」。 品質上要求以「不黏膩、好吸收」為考量，且在 挑選面膜產品時最先考量的是「使用效果」，其次是「價格預算」與「針對目前肌膚需求」。 反而在『品牌知名度』的考量上不到3%，表示消費者挑選面膜時，不再指定『知名品牌』了，反而更重視「使用的效果」與「價格預算」。 再次分析使用面膜的週期與價格，以每週一片或每週 2~3片的比率佔總調整數的九成。 經營保養品上，『品牌』與『服務』是影響消費者購買的兩個很重要的因素，各家廠商更應該努力經營品牌，及做好售後服務才是抓住消費者的重要關鍵。 台灣地區面膜銷售狀況與策略4-1 根據屈臣氏的統計，去年初至7月份店內的面膜總銷量高達 4千850萬片，較去年成長120％，面膜平均單價也從230元 一片下降到一片200元左右，降幅約13％ 根據屈臣氏的統計，目前在市場上，露得清仍穩坐開架式面膜的冠軍寶座，約占30％左右；歐蕾占10％左右，其他品牌則占10％以下的平均分布。 台灣地區面膜銷售狀況與策略4-2 面膜是開架市場中最