春之行省内生源市场推广公关策划案(.pdfVIP

春之行 春之行 春春之之行行 省内生源市场推广公关策划案 省内生源市场推广公关策划案 省省内内生生源源市市场场推推广广公公关关策策划划案案 “责任 真实 阳光” 策划团队：时尚女达人 hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm 2011 5 2011 5 策划日期55月 目 录 目 录 福建地区生源市场推广策划案 前 言- 1 - 第一部分：市场综述- 2 - 一、总论- 2 - 二、竞争格局- 2 - 三、市场空间- 3 - 四、生源分析- 4 - 五、 SWOT分析- 4 - 第二部分：策略- 5 - 第三部分：推广目标- 9 - 第四部分：活动方案- 9 - 一、主活动：“360°阳光行”- 9 - 二、辅助活动：“十家媒体进校园”- 14 - 三、辅助活动：“百位校友回母校”- 15 - 四、辅助活动：“千信百校荐阳光”- 15 - 第五部分：预算与效果分析- 16 - 一、意外防范- 16 - 二、效果评估- 16 - 第六部分：附件- 17 - 附件一：阳光学院省内生源市场调研- 17 - 附件二：文化墙效果图- 20 - 附件三：360°阳光行形象素材集合- 20 - 附件四：户外文化传播方式预览图- 21 - 福建地区生源市场推广策划案 前 言 前 言 前前 言言 本次系列活动以福州大学阳光学院春之行为主题，在即将到来的2011年高招工作 中为阳光学院在招生营销以及形象推广做出策划。 本次活动意在品牌方面树立阳光学院“责任，真实，阳光”的整体形象，以及为 “创百年名校，育实用英才”提出一项重大的公关推广方案。提高阳光学院在福建省 生源市场特别是同等批次院校中的知名度与美誉度，提升品牌形象。在生源市场方 面，在稳固原有生源市场的基础上，抓住新的机遇，继续提升生源数量、质量。 本次活动的前期宣传时间为2011年5月份，活动持续时间为5、6、7三个月。 -1- 福建地区生源市场推广策划案 第一部分：市场综述 第一部分：市场综述 第第一一部部分分：：市市场场综综述述 一、总论 2011我省高招将取消本三批，本三学校全部调整到本二批招生。此次仅是录取批 次的调整，民办高校办学性质和收费标准不作改变。这一新政意味着从今年高招起， 整个福建省生源市场格局将发生重大改变，我省每年有2万多招生计划的本三批招生 工作将全部纳入本二批。大部分“本三批”院校即独立学院和民办高校通过多年努 力，办学水平和学校形象已得到社会普遍认可，生源有保证。 阳光学院作为福建省第一所本科层次的民办高等院校，在当前省内发布新的高招 政策的背景下，将结合当前生源市场的现状，以春之行为主题对学院高招前期工作形 式进行大