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湖 南 农 业 大 学 高等教育自学考试本科生毕业论文 大学生旅游消费特征研究 学生姓名：钟典晟 考籍号：910908202625 年级专业：2007级旅游 指导老师及职称：肖志芳 讲师 学 院：农学院 湖南·长沙 提交日期：2011年10月 湖南农业大学成人高等教育本科生毕业论文 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日 目 录 摘 要 1 关键词 1 前言 1 一、关于当今大学生旅游现状的调查 1 （一）大学生旅游的意向 1 （二）大学生旅游的地点与时间 2 （三）大学生旅游的消费方式 2 （四）大学生旅游的方式 3 （五）大学生旅游的次数（每年） 3 （六）大学生旅游的消费状况 3 （七）大学生旅游的信息渠道 4 二、大学生旅游市场的开发 4 （一）加强校企联合 4 （二）高校与高校或学生社团与学生社团之间联合 4 （三）在各高校园区设立旅游企业门市，旅游产品宣传要多元化 5 （四）与大学校园周边的店铺合作，进行捆绑式销售 5 （五）利用网络促销 5 （六）培养大学生直销人员 6 （七）利用手机短信做有奖调查 6 （八）多方设法,有效解决经济困境 6 结束语 7 参考文献 7 致 谢 7 长沙市大学生旅游消费特征研究 摘 要:当前，旅游消费已经成为大学生的消费热点。中国高等教育规模的不断扩大也为这一市场提供了较好的保障。因此，摸清大学生旅游的特征，分析大学生旅游市场的的现状及存在的问题，建立切实可行的开发策略具有极其重要的意义。 关键词:大学生;旅游市场 前言： 众所周知，旅游在改革开放之前来说是一种高档消费，它要求消费者既要有钱又要有时间，两者缺一不可。但是随着经济的不断发展，目前它的消费主体开始多元化发展，暂时我们把有固定经济收入的阶层称之为收入阶层，把无固定经济收入的称之为支出阶层。其中支出阶层包括幼儿、学生、无养老金的老年人等这几个主要部分。在这里我们要进行细分的是学生这一部分，它们包括：小学生、中学生、大学生。然而，我们在国内旅游市场开发中却忽略了一个极为重要的市场——大学生旅游市场。 一、关于当今大学生旅游现状的调查 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 （一）大学生旅游的意向 在学校门口随机咨询当地大学生，调查表明有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，另外5%的大学生表示一般喜欢。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，几乎100％来自城市的学生有旅游意向，而来自农村的学生只有85％有旅游意向。引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。对旅游没感觉的大学生有66％主要是没有钱，其中来自农村的学生占74%。 去旅游的目的是欣赏景观、增长见识（62%）和休闲散心（21％），另外找同学、熟人玩接近16%，而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。 同时，调查也显示80％以上的大学生认为影响出游最重要的是金钱，15%左右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因素，而5%左右的大学生认为伙伴、宣传地、朋友意见影响他们。 在调查中还发现，由于不同学校的大学生专业的差异，有些同学是出于专业的目的而选择去哪里旅行，例如旅游管理专业，勘探专业的大学生，他们由于学习目的而选择旅游。 以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅游的喜爱不同。但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。 （二）大学生旅游的地点与时间 调查结果表明，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与大自然亲近。 其次，旅游目的地选择民族风俗区有30%左