京东不断尝试移动社交电商推出微信购物圈.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 京东不断尝试移动社交电商 推出微信购物圈 来源于:天极网 【Yesky新闻频道消息】 随着互联网技术的日趋成熟，微信即时通讯工具 受到广大消费者的喜爱，因此各企业纷纷涉足微信领域，不断为微信增添新功 能。近日微信上的京东在继趣味红包、众筹、拼购之后开启了又一次移动社交 电商尝试。据悉，在广东深圳打开微信-发现-购物，在首页底部中央你应该会 发现多了一个“购物圈”的选项，购物圈包括“好友动态”和“晒单广场”两 大板块。 京东不断尝试移动社交电商 推出微信购物圈 微信上的京东购物圈 具体来说，在“好友动态” ，用户可看到微信好友的购物晒单、评价以及 拼购信息等分享，也可对分享进行点赞、评论，查看商品详情，进行跟随购买 ;“晒单广场”，则是京东从晒单的投稿作品中精选优质内容，为用户购物决策 提供参考，这一信息非实名呈现，用户浏览同时也可参与评价和点赞。 据悉，这一新功能已在深圳地区全量覆盖，具体由京东的“微信手Q事业部 ”负责运营，该部门在内部负责运营微信、QQ的“购物”入口和京东微店。 京东不断尝试移动社交电商 京东成为腾讯系成员后，在去年5月份获得了腾讯承诺的微信“一级入口 ”：在“发现”主菜单下面，直连京东的“购物”，和游戏、朋友圈等重量级 的功能并列，消费全部通过微信支付完成。而除了微信外，购物菜单也在手机 QQ同步上线，并接入手机QQ钱包进行支付。 一个月后，京东交了第一份成绩单：成交额较之前翻了8倍，同时京东移动 客户端累计用户激活数比去年同比增长4倍。 不过，这样的乐观并没有持续太久。京东接下来的第三季度财报显示，到 该季度结束，移动端成单率较二季度仅上升5.6个百分点，为29.6%。京东商城 CEO沈皓瑜当时表示，目前来看京东移动端订单大部分还是来自京东手机应用。 而他也指出了这当中的原因： “腾讯渠道的用户通常来自收入较低城市，手机QQ和微信用户订单规模比 PC端小，用户购买服装产品所占比例很高;用户以社交工具为入口进行购物的习 惯还在成型阶段。” 到了第四季度，这一情况则有所改观，沈皓瑜表示，“微信和移动QQ一级 入口给我们的流量贡献很大，重复购买率也不错……但是微信和移动QQ的转化 率都低于京东自家应用。这两个入口的用户会更多地购买服装和日用品，来自 较低线城市的用户比例更高。” 可以看到，由于用户匹配度、电商优势品类以及移动端消费习惯问题，京 东与微信在流量上的粗暴合作终归算是失败了，于是“购物圈”这样的电商社 交化玩法成了双方寻求合作的下一个机会点。 淘宝的买家秀、商家/商品评价 在这里以“微信好友背书”的方式呈现，京东这次利用的不是腾讯直接的流量 ，而是由沉淀下来的社交关系带来的引流。 另外，相比于“她终究还是卖了面膜”的微商大军，“购物圈”并不直接 在朋友圈泛滥，而是限制在了“购物”入口里。即理论上，只有当用户进入购 物场景时，才会出花花绿绿的买家秀。值得注意的是，京东最近参与了36氪曾 报道的品质移动电商“穿衣助手”千万美元B轮融资，京东的3C硬汉形象正在寻 求多样化转变，而这也将为“购物圈”打下基础。 物流，始终是京东的核心利器 据京东方面数据：截至2014年12月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中 心，在40座城市运营了123个大型仓库，拥有3210个配送站和自提点，覆盖全国 范围内的1862个区县，且全部自营。京东在134个区县提供当天送达的“211限 时达”服务，并在全国另外866个区县提供次日送达的配送服务。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网