大众点评网终稿.pptVIP

大众点评网电子商务模式分析 组员:杨凌 陈媛媛 潘清 陈小倩 丁翠翠 2012年3月22日 大众点评网基本概况 基本概况 大众点评网CEO张涛，于2002年从美国归国后，参照美国的《查氏餐馆调查》模式创建了现在的网站。大众点评网，于2003年4月成立于上海，是中国领先的城市生活消费指南网站，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站之一。2006年4月，全球顶尖投资机构-美国红杉基金以现金入股方式，向大众点评网注入风险资金。同月大众点评完成了其改版工作，在内容上新增了四个频道包括“购物”、“休闲娱乐”、“生活服务”和“活动优惠”等。2007年5月，获得包括红杉在内等国际知名企业的再次投资。目前大众点评已覆盖中国超过300个城市，50万多家包括餐饮、休闲、娱乐等生活服务商户，并在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、武汉、南京、杭州、天津、沈阳、福州等城市。 基本概况 大众点评网是中国最大的本地有哪些信誉好的足球投注网站和城市消费门户网站之一,主要致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台，并为广大潜在的消费者提供客观、准确的本地化消费信息指南。同时，大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案，包括电子优惠券、关键词推广、团购等。 （2）团购的便捷 a. 大众点评成功实现在移动互联网布局这一模式，使得现在手机也能买团购， iphone和android用户可以使用大众点评客户端（/events/m/index.htm），塞班/非智能机用户可以用手机浏览器登录点评团wap站（/tuan） b.网站会定期更新团购产品，您可以登录网站了解。您也可以通过邮件订阅团购信息，这样您就不会错过每一期的精品团购了。 大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。 大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点。 在这里，几乎所有的信息都来源于大众，服务于大众 在这里，每个人都可以自由发表对商家的评论，好则誉之，差则贬之 在这里，每个人都可以向大家分享自己的消费心得，同时分享大家集体的智慧。 大众点评网的电子商务模式及市场定位分析 大众点评网() 大众点评网是一个相当有潜力的网站。下面将介绍其市场定位，再试着从多个角度对其商业模式进行一些粗糙的分析，大致思路是这样的：先从信息流、资金流等方面解剖其当前商业模式，然后再对推广模式、赢利模式进行一些分析。 一、市场定位 定位分析：第三方餐馆评论大众参与的第三方餐饮信息分享平台，服务的价值诉求是在信息不对称环境下提供相对准确客观的餐饮信息。作为第三方点评网站，它传播的信息主要是网民对于商家产品服务体验式的评论，最重要的主流点评内容聚焦在餐饮业。 所在行业：餐饮业。 行业特点：大的产业，市场空间大； 餐饮业无垄断现象，地理分布较散，有建库有哪些信誉好的足球投注网站需求，还可发挥互联网的时空压缩特性；人们对消费过的餐馆有评论的消费习惯；目前此领域还未出现知名网站，机会较大。 餐馆有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网友第三方评论、增值信息发布。餐馆有哪些信誉好的足球投注网站引擎现在是网站目前最主要的产品和赢利手段；网友第三方评论一方面是网站提供的特色服务，吸引网友人气，另一方面其产生的信息也是网站持续运营的信息动力；发布增值信息主要可扩大网站的影响力。 网友第三方评论。大众点评网利用一种微内容的模式。但是聚合的力量却是巨大的。正如聚合的Blog正在成为挑战传统媒体和出版业的新兴力量一样，聚合的第三方评论也肯定会形成自己强大的舆论、媒体力量。大众点评网在这个过程中起到了一个平台的作用，一方面聚合了广大网友对其数据库中的餐馆的评论，另一方面又通过其餐馆有哪些信誉好的足球投注网站引擎、《餐馆指南》系列手册和合作的网站、媒体等渠道，将这些经过聚合的信息发布出去。从这个角度讲，网站已经成了一个媒体。 （2）信息的输入 （i）餐馆基本信息：是网站、餐馆、会员都可以输入的信息。 （ii）网友点评信息： 网友点评信息是网站信息发展的重点，自然由网友输入。 （iii）网友的论坛信息。 注：但考虑到点评的公正性，汉涛公司需要对点评信息进行监控，目前主要有专人检查过滤管理、严禁商家点评、每会员每餐馆只准评一次等措施。 （3）推广方法 事件性营销：所谓事件性营销，是指借助或策划某一个焦点事件，通过网友的互动、关注，并借助网络迅速传播出去，以引起更为广泛的关注，扩大影响力。 培育核心用户：20%用户的点评质量与数量影响着80%的用户的使用体验。因此，培育20%的核心用户至关重要。即根据