毕业论文汉字在平面广告设计中的应用.docVIP

河南经贸职业学院 毕业论文 论汉字在平面广告设计中的应用摘要汉字是国内平面广告设计的重要元素。在现今的信息时代,设计师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代、民族特征且为国际社会所认同的现代汉字设计,以便更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求。本论文旨在结合毕业作品的创作对汉字在平面广告设计中的应用作一研究,为设计师提供设计的理论和实践依据。其研究主要分为以下几个方面:汉字设计概述。。平面广告设计中的独有优势。4汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能 汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力 关键词：汉字汉字设计平面广告设计  目录 摘要………………………………………………………………… 1汉字设计概述……......……...………………………………… 1.1 汉字发展概况研究……......……...…………………………1 1.2 现代汉字设计概况研究 ……...…………………………………………...…………………..…..2 2.1汉字表现当具有可读性...…...………………………………….2 2.2汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性………………...2 2.3汉字字体设计应富有创造性和想象力………...………..…. …3 3汉字在平面广告设计中的独有优势...………...………...….…......4 4汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能 5汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力….汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力…...….………...………...………...………...………...………...….. 13 致 谢……...………...………...………...………...………..….…….14 结语……...………...………...………...………...…………..….…...14 1汉字设计概述平面广告设计中的表现原则 2.1汉字表现当具有可读性 传播信息是广告最基本、最重要的功能 ,同样 ,作为传播信息的载体 ,平面广告中的文字的基本功能就是向大众传达设计者想要传达的各种信息 ,所以 ,平面广告中汉字设计最应注意的一点就是必须将商品的信息准确的传达给消费者。要达到这一点 ,首先要在进行文字设计时考虑到汉字表现的整体诉求效果 ,文字的基本结构不可变化过大 ,以致使人难以辨识。汉字本身结构复杂 ,笔画多寡相差悬殊 ,且具有大量形近字 ,如“己”、“已”、“巳”等 ,形态也较拉丁文字严谨方正 ,自由发挥的难度较大。因此 ,设计者在进行文字设计时 ,要强调整体 ,适度省略细部 ,从基本笔画入手 ,合理注入图形化因素。字体造型要根据整体要求巧妙安排 ,形象应力求完美 ,比例合理适当 ,不要为了强制适合某种特定的形态而对笔划进行生硬的改变 ,甚至加减关键笔画或扭曲变形 ,要做到因地制宜、自然巧妙、易认易读 ,不引起消费者的误解 ,这样方能更利于信息传播简洁优美、通俗易懂的设计语言远比复杂凌乱、片面追求标新立异以至古怪难认的设计更具视觉冲击力和感染力优美的汉字设计应该以其清晰的视觉形象 ,使人在轻松愉快的心情中完成对广告信息的接受 ,从而达成广告效果。 2.2汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性 众所周知 ,没有一个广告能够适用于任何商品 ,进行广告设计时必须考虑所宣传的商品的属性和特点 ,并以此为广告定位。同样 ,作为平面广告的重要组成部分和形象要素之一的汉字 ,在设计时也必须要考虑到广告对象的属性和特点。在平面广告设计中 ,汉字的个性是设计者智慧和阅历的完美体现 ,与众不同、富有特色的汉字字体 ,能给人独特而醒目的视觉感受。不同的字体造型具有不同的独立品格 ,能给人不同的视觉感受和较为直接的视觉诉求力。如常用的老宋体 ,字形正方 , 横细直粗 ,横划及横、竖划连接的右上方都有顿角、点、撇、捺、挑、勾与竖划粗细相等 ,其尖峰短而有力 ,给观者典雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的童体 ,字形放松 ,结构变化随意 ，整个字体设计拙中带巧 ,仿佛儿童随手涂鸦 ,细看又包含无穷韵味 ,给观者可爱、质朴、轻松的感觉 ,让人一看就容易联想到儿童用品。我们在进行设计时应深入地去体会和感受汉字字体的造型个性在不同的平面广告中呈现出的不同特征 ,并根据广告目标的属性和特点进行创意构思 ,突出汉字设计的个性色彩 ,创造出不同的字体风格和特点 ,或轻灵 ,或浑厚 ,或严肃 ,或自由等等 ,进而再仔细寻求不同字体间的联系 ,让广告中汉字的形式感与广告传达的内容始终保持一致 ,这样才能在保持汉字字体本身独特个性的同时 ,使设计的内容与形式统一 ,增强在