XX牌护眼灯广告与商务活动策划方案.docVIP

目录 一、市场分析 ………………………………………………………………………1 1、市场背景…………………………………………………………………………1 2、产品情况…………………………………………………………………………1 3、竞争对手分析……………………………………………………………………2 二、企业分析 ………………………………………………………………………5 三、产品分析 ………………………………………………………………………5 四、消费者分析 ……………………………………………………………………6 五、企业营销战略 …………………………………………………………………6 1、企业营销重点……………………………………………………………………6 2、产品定位…………………………………………………………………………6 3、销售目标…………………………………………………………………………6 4、市场目标…………………………………………………………………………7 5、销售渠道…………………………………………………………………………7 六、广告战略 ………………………………………………………………………7 1、广告目标…………………………………………………………………………7 2、广告区域…………………………………………………………………………7 3、广告诉求对象……………………………………………………………………7 4、广告主题…………………………………………………………………………8 5、广告创意…………………………………………………………………………8 七、广告媒介战略 …………………………………………………………………9 1、媒介策略…………………………………………………………………………9 2、媒介选择 ………………………………………………………………………10 3、媒体计划表 ……………………………………………………………………10 八、广告预算………………………………………………………………………11 九、效果评估………………………………………………………………………12 前言 湖南省XX灯具有限公司是专业生产可移式灯具（护眼台灯）、固定式灯具、电子节能灯、LED小夜灯和商业照明的厂家。公司创建于2003年，经过多年的发展已经在湖南省灯具市场占有一定的市场占有率。 随着近几年我国学生中近视眼发病率的不断增长，人们不断加深对视力保护重要性的认识。新型护眼灯，使学习照明灯具彻底告别了频闪、辐射、紫外线等光学污染，成为广大家长帮助孩子养护视力的护眼新捷径。 到2005年，在一批实力护眼台灯企业的努力下，护眼台灯无论是技术上还是形象上都得到较大改善，也渐渐重新赢得了消费者的认可，市场日渐回暖。目前，全国护眼台灯企业有将近200家，主要分布在中山、顺德、江门、鹤山、上海等地，活跃在市场上的护眼台灯品牌主要有：鹤山明可达、江门天利、上海良亮、孩视宝、盈科、联创、冠雅等。 2、产品情况 护眼灯介绍 护眼灯是一种应用现代高新技术制成的照明用灯。其区别于普通照明用灯的突出特点是：首先，它的高频闪使人眼睛感觉不到变化，从而起到护眼的作用。人眼感官能够感知的频率变化为30Hz(赫兹，频率单位，指物体每秒钟振动的次数)以内，我国交流电的频率为50Hz(即每秒变化50次)。 所以直接使用交流电的电灯，都是有闪动的，闪动频率一般为100次/秒，即每秒变化100次。这些虽不会被我们感知到，但有研究说，这些闪动对于人眼会有影响。 第二，如强光作用于人眼，眼中瞳孔会收缩;对于弱光，瞳孔会放大。因此直接应用交流电的电灯对于眼睛会有伤害;使用显色性好的三基色灯管，与普通照明用灯相比，这种护眼灯光色柔和，十分接近自然光。 第三，护眼灯的灯罩内普遍衬有能增强光效的反射板，同时其灯槽较深，因而可保护眼睛不受光线直接照射，避免炫光刺眼。很显然，在护眼灯下阅读，会感到眼睛舒服很多。护眼灯的分类 高频灯，是目前市场上最多见的护眼灯。即将普通50Hz交流电变成高频交流电，使用电子变频。这种灯可使灯光每秒变化上万次，由于人的眼睛根本来不及随之变化，所以感觉不到，从而达到护眼目的。其不足是，高频灯的电磁辐射比普通白炽灯、荧光灯的电磁辐射大。另外，高频闪不等于不闪。 直流灯，由于用交流电点灯总会带来频闪，所以有人又发明了直流电点灯，其原理是先把交流电先变成直流电，再用直流电点灯，就无频闪了，而且电磁辐射小。其不足是，由于需要特殊设备，所以价格较贵。 电热型灯(白炽灯，卤素灯)：普通白炽灯实际上也是一种护眼灯。因为交流电先加热灯丝，灯丝先发热，再发光，由于灯丝有热容量，电流变化时，明暗变化不会像荧光灯(日光灯)那样激烈。 因此，可以采用热容量大的