张敏、、倪恩劼、沪、穗、深三地城市形象比较研究(修改).docVIP

第  PAGE 28 页 共  NUMPAGES 28 页 毕业论文 学校：上海大学 年级：01春广告 姓名：倪恩劼 学号指导教师：张敏 目录 摘要 3 绪论 3 Abstract 3 第一章 城市形象的概念及主要内容 4 一、城市形象的概念 4 二、城市形象的主要内容 4 第二章 沪、穗、深三地城市形象比较 6 一、沪、穗、深三地城市形象建设的概况 6 1．上海城市形象建设现状 6 2．广州城市形象建设现状 9 3．深圳城市形象建设现状 11 二、沪、穗、深三地城市形象建设的特点和规律 13 第三章 上海城市形象宣传的有效途径和方式 18 一、通过体育赛事来宣传上海城市形象 18 二、通过各种媒介来宣传上海城市形象 21 三、通过上海市民自身来宣传上海城市形象 23 总结 25 致谢 27 参考文献 27 沪、穗、深三地城市形象比较研究 摘要 随着全球一体化进程的加快，地区间交流日益频繁，城市形象变得越来越重要，影响范围也越来越广泛。本文试图通过对上海、广州、深圳三地城市形象建设进行比较研究，总结出一些带有规律性的东西，为上海的城市形象的宣传提供借鉴。 Abstract With the acceleration of the globalization and the increasing frequency of communication between different areas, it is more important for a country or a city to improve its city identity, which will have increasing wider influence. In this paper, I try to compare the city identities of Shanghai, Guangzhou and Shenzhen, through which, I will try to conclude some orders and raise some suggestions regarding the construction propagandizing for city identity of Shanghai. 关键词：城市形象(City Identity) 宣传 上海 广州 深圳 绪论 随着全球一体化进程的加快，地区间的交流日益频繁，一个国家、一个城市的形象变得越来越重要，影响的范围也越来越广泛。 当前，我国的城市发展处在一个由传统模式走向现代的结构性转变时期，城市功能也由政治属性、工业生产属性的传统封闭型功能向经济社会综合运行、增强第三产业服务和全面开放的城市群相互依赖这样的功能格局转化。因此，如何根据各个城市的功能、特点和发展趋势，为城市未来的发展进行良好的形象设计，通过有效的途径和方式加以宣传，就成为社会各界普遍关注的一个重要问题。 上海作为中国城市建设的龙头，近年来发展势头异常迅猛。特别是2010年成功申办世博会这一契机，将使上海愈益广泛而深入的融入世界，跨进世界城市的行列。在此历史语境中，如何通过有效的途径和方式来宣传上海的城市形象，对上海来说，已经变得非常重要。这将在更长时间、更大范围、更深的层面上，影响上海未来的发展。 第一章　城市形象的概念及主要内容 城市形象的概念 “城市形象”是80年代以来国外城市规划与建设中出现的一个崭新概念，指城市内部包括各种物质、精神因素的有机统一所形成的某种外部表现形态，包含城市内、外部公众对这种形态的现状与发展趋势所得出的综合性的感觉印象和看法评价。在城市形象的概念中，主要包含了三个方面的内容： 1)城市形象既是一个城市的外在表现形态，又是城市内、外公众对该城市的印象、感觉、看法和评价，这些印象、感觉、看法和评价将对城市的生存与发展产生重要影响。 2)影响城市形象的因素是多方面的，包括政治、经济、社会、文化等许多方面，既有物质因素，也有精神因素。 3)公众在对城市现状形成看法做出评价的同时，往往也会对其未来的发展趋势形成一定的看法，做出相应的评价。 二、城市形象的主要内容 城市形象的内在要素很多，主要可归纳为：城市自然环境的优劣、经济社会发展水平的高低、科技文明的程度、基础设施建设的完善便利程度、政府管理行为与法制水平、社会治安状况的好坏以及市民素质、环保状况等等。我国是发展中国家，城市形象相应地还有其特殊性。因此，我国的城市形象建设应当根据自身特点，重点考虑以下几个方面： 1)城市功能形象 城市形象往往与城市的功能、性质有着直接关系，城