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同比增长87% 北汽绅宝超额完成年度销量目标 　　纵观车市，北汽绅宝是今年最当之无愧的“疯狂飙车手”。据中汽协统计，2016年1-12月北汽绅宝实现销量224500台同比增长87%。其中SUV销量突破21万同比增长逾五倍，北汽绅宝以真实力再度演绎了全程百米冲刺般的“北京汽车速度”。 　　2016是北汽2020战略最关键的一年。一年前，北汽自主领命π计划“五年达成中国品牌前三”的目标，曾一度被坊间质疑是一个高难度挑战。而北汽绅宝“红军不怕远征难”的坚韧击溃了质疑，仅仅年销量，增速便双双创下新高，距离π计划步步逼近，市场纷纷“空转多”青睐有加。 　　古云，君子谋定而后动，顺势而为。2016年北汽绅宝能在一片赤焰红海中杀出，源于真正把住了市场脉搏，站对了“风口”，北汽绅宝敢拿产品，营销、渠道痛点开刀的作风，令其享受到了“差异化”策略的红利，从而迎来了全新的绅宝时代。 　　明星爆款时代 　　一年六款SUV全国终端一抢而空 　　今年北汽绅宝的SUV投放策略，创造了两项史无前例。一是短短一年推出了六款SUV，高密度，高强度的新品投入在行业实属罕见。二是推一款火一款，明星产品辈出，终端店头不断上演一抢而空的火爆盛况。 　　数据显示，北汽绅宝12月实现销量30726台，同比增长35.8%，而北汽绅宝“双子星”在上市后均以最快速度成为了“万台俱乐部”成员。其中，绅宝X25上市3个月便实现月销破万，1-12月累计销量超过7.3万台。绅宝X35作为一款“现象级”产品，12月创下16346台的新高，实现破万“四连击”，上市半年多累计销量超过7.4万台在全国范围内拉动了一场绅宝热销风暴。“越野小爷”北京（BJ）20销量则稳步增长，12月实现销量6637台，上市不足4个月累计销量便近1.8万台，成为北汽SUV家族全新增长点。 　　SUV市场已无大蓝海，抓住小蓝海是成败关键。今年，北汽绅宝能后来居上离不开“精细化”战法，即：盯住一个市场吃透瞄准一种需求做精。什么是吃透市场？今年北汽绅宝看准了A0-A级SUV的巨大潜力接连投放“双子星”绅宝X25，绅宝X35和绅宝X55三款SUV，实现了口碑力，集客力的互通和导流，令消费者从5到12W，从操控派到舒适派都有车可选，发挥了巨大的聚合效应，在细分市场形成了占山为王的绝对优势。 　　怎样把需求做精？要坚持“用户决定整个江湖”。2016年北汽绅宝无痛点不产品把一款款SUV产品打造成了硬通货。比如窥见小型SUV市场缺失“家庭化产品”的迫切需求，北汽绅宝敢于打破传统，迅速推出绅宝X35树立“新价值标准”令产品风靡全国。再如，发掘到“越野，城市双栖生活”的时尚潮流，北京汽车敢为人先打造“都市越野SUV”?分市场，推出的北京（BJ）20创下人气新高。 　　解决痛点的好产品，永远不愁卖。在车企普遍产能过剩的时代，北汽绅宝凭借敏锐的产品嗅觉，罕见地实现了“零库存”并达成了“销售拉动生产、终端销售量拉动批发量”的正向循环，令行业和媒体刮目相看。2016年，北京汽车一共斩获41个奖项，可谓是大奖拿到手软。“最佳自主首发新车奖”，“年度风云小型SUV”等六项大奖被绅宝X35收入囊中，北京（BJ）20更斩获了“年度自主品牌SUV”及“最佳颜值奖”两项大奖……多项高含金量的奖项，再次证明了北京汽车的实力。 　　粉丝经济时代 　　赛事、娱乐营销两大IP打造19亿爆棚人气 　　当今时代，汽车消费已逐步进入了“马斯洛需求层次”的顶层――更多人买车不光为代步，而是寻求一种精神认同和归属这触发了车企之间的一场愈演愈烈的“圈粉大战”。而北汽绅宝则选择了以兴趣聚友，通过赛事、音乐、娱乐等跨界形式，与更多粉丝玩到一起，实现了粉丝效应最大化。 　　今年以来，北汽绅宝主要形成了“娱乐营销、赛事营销”两大IP，在娱乐圈，北汽绅宝大手笔独家冠名赞助《中国好歌曲》第三季，这一自主原创高品质音乐平台，坐拥央视强大资源，吸引了大量热爱原创高品质生活的消费者，北汽绅宝品牌则借机迅速与之建立共鸣。数据显示，期间“北汽绅宝”的日平均有哪些信誉好的足球投注网站指数保持在8000左右，累计观赏人次超过19亿人，影响力遍及大半个中国。这一营销同样撼动业内一举斩获“2016中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”，“2017中国汽车年度最佳营销案例”等大奖，成为车企创新营销的典范之一。 　　在赛车圈，北汽绅宝赛事营销战略步入第三个年头，并全面升级。一方面，北汽绅宝在四大赛事战绩骄人，CTCC中国房车锦标赛中国超级杯2.0T组别厂商杯第三名，2016赛季中国品牌NO.1，贵阳站2.0超级组厂商杯双回合冠军、环塔拉力赛T1组中一举夺得厂商队头名，每一项荣誉都直接正向证明了北汽绅宝的产品实力；另方面，北汽绅宝的赛事传播策略也更加成熟。一则线上形成了全跟踪式传播；二则线下邀请车主、经销