浅析创意市集发展前景.doc

浅 析 创 意 市 集 发 展 前 景 学院专业：湖南科技大学商学院06市场营销 作者名称：宾烨 2009年3月12日 目 录 一、 前言 - 1 - 二、创意市集的发展 - 2 - 1.1国外的创意市集发展 - 2 - 1.2中国的创意市集发展 - 2 - 三、创意市集的现状 - 4 - 2.1地摊论 - 4 - 2.3创意市集在中国 - 5 - 2.4关于iMART - 6 - 四、创意市集目前存在的问题 - 6 - 3.1市场规范化 - 6 - 3.2产品创意化 - 6 - 3.3创意价值化 - 7 - 3.4关于798 - 7 - 五、创意市集的发展趋势 - 7 - 六、结语 - 9 - 参考文献 - 9 - 前言 “创意市集”形式源起英国伦敦，又称FashionMarket（直译“时尚市场”），是伦敦年轻设计师、无名艺术家、热爱DIY手工艺者所组成的作品交流集会；后逐渐发展为伦敦乃至全英国创意人才的 “培养基地”。在国外“创意市集”这个词已经出现了很多年,它是由跳蚤市场引发出的创意作品交流集会。逐渐“创意市集”这个词成为全球经济发达国家和地区展现民间创意能力和创意审美的重要标志。无论你是设计师、艺术家、普通职员还是其他与创意无关的职业，只要你有创意作品就有机会在创意市集中展现和销售作品，把无形的创意转换成有形的价值，也成为创意人追捧的城市文化一幕。 发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。 创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业。 创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。“创意市集”在中国还处于发展阶段， 恰克图克周末市场是曼谷（chatuchak weeken market）非常著名的周末市场。营业时间仅仅是在周六和周日，周末市场有一万多个摊位，最重要的是所有的商品都不重样，价格也非常的公道，所以这里成为很多人周末的好去处。 美国纽约、德国柏林、意大利米兰、都灵、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴萨罗那等许多全球知名城市，甚至国际著名的创意展会中，均辟出专门场地举办创意市集。创意市集正成为一个城市新型文化展示的地标，也将成为一种旅游的资源，吸引全世界的关注。 1.2中国的创意市集发展 中国的iMART创意市集：2006年iMART首先提出了“创意市集”这个概念，这也是国内第一次举行创意市集。受到很多创意人的关注和参与，于是我们在这里第一次看到手创人的藏品，可以用金钱来换取“独一无二”的产品成为每位购买者最兴奋的赶集欲望。iMART的行动带动了全国乃至其他国家创意人不断加入中国的创意市集，因此在市集中，你可以看到天南海北的创意产品，他们还带有不同文化特色，和地域专署性。赶集成为一种奢华的享受，那里有各种形色的商品让你大保眼福，更是一场文化的交流盛宴。创意市集在中国的影响力与日俱增，不仅仅调动起很多创意人的胃口，同时也萌生出很多市集组织者。 台湾的CAMPO：是来自台北的一个创意生活团体，有几个乐趣相投的年轻人创办，逐渐从单纯的音乐巡演发展成为创意市集、跳蚤市场、主题设摊等众多元素的糅合杂烩。从初始只有数十名熟人聚会的规模到今天每次活动都有四百至六百人参与从此「CAMPO生活艺术狂欢节」俨然成为台湾最具代表性的城市生活之一。 三、创意市集的现状 2.1地摊论 创意市集是个前瞻性的文化产业，它目前在中国的发展还处于初级阶段，地摊和摊贩还是城市热闹的主流。来到21世纪，出现城管与摊贩之间猫和老鼠式的生物链之后，地摊和摊贩就似乎成为中国城市的地下文化了这是一种无奈不妨套用一句俗话：地摊要想获得新生，也必须自强。而这尤其需要有创新能力的年轻人的加盟。因为形式最自由的地摊完全可以成为创意产业的最初级平台。在城市化进程中，原始的地摊形态面临的是被管理和规划的现状，这方便了管理，却在一定程度上扼杀了城市商业空间的民主性，而在国外的一些城市，跳蚤市场和创意市集已经成为城市生活的重要部分。创意地摊它代表着一种新鲜的生活方式，也是一种特立独行的行为方式，既是现代年轻人的一种自我表达，也可以是一种创业方式。在冷冰冰的商业时代中，创意地摊的出现将引导个体之间亲切交流，而且这种方式也为更多的年轻人所接受和认可。媒体有责任将一种有生命力的潮流进行进一步传播，并为城市的管理者提供思路，进而形成一种良性的影响。创意市集，开始的时候很令人兴奋，而且每届都有进步。但很快就显出疲态，一届接连一届单调重复；创意商品卖不出价钱，很多摊主赚不到钱，更不用说凭此生活；而市民们对此也逐渐习惯。原本新锐代表先进生产力的创意市集似乎变成一种社区文化休闲活动，一种跳蚤市场之类的东西。　　种种