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中国广告行业专项调查与发展战略研究报告（2014-2019） 出版时间：2014年 正文 【报告名称】中国广告行业专项调查与发展战略研究报告（2014-2019） 【关 键 字】广告 市场调研 行业分析 市场前景 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价　　格】纸介版：7200元??电子版：7200元??纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010??????? 广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要职责，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。??????? 据统计：2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元。从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的 态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%。???????《中国广告行业专项调查与发展战略研究报告（2014-2019）》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行 业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合 了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局， 规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。??????? 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录： 第一章 媒体广告行业概况第一节 广告行业概述一、广告的定义二、广告的分类三、我国广告行业结构四、广告的发展历程第二节 广告的创作一、广告语言的创新手法二、意识形态广告的视觉美学三、现代广告与传统民族文化的融合四、广告的创意 第二章 2014年国际广告行业发展状况解析第一节 2014年国际广告行业发展现状一、全球商业广告行业规模增速放缓二、商业广告行业收益突破600亿美元第二节 2014年国际广告行业基本特点一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区三、互联网成为增长最快的广告媒体第三节 主要国家和地区发展概要一、美国二、英国三、日本 第三章 国际重点广告企业概述第一节 Omnicom Group Inc.一、企业简介二、企业经营状况第二节 WPP Group plc一、企业简介二、企业经营状况第三节 Interpublic Group of Cos一、企业简介二、企业经营状况第四节 Publicis Groupe S.A.一、企业简介二、企业经营状况第五节 Dentsu Inc.一、企业简介二、企业经营状况 第四章 2014年中国广告业发展环境分析第一节 2013年国内宏观经济环境分析 （按月度更新）一、国民经济增长 二、中国居民消费价格指数 三、工业生产运行情况 四、中国房地产业情况 五、中国制造业采购经理指数 第二节 2014年中国广告行业政策环境分析一、行业政策二、相关行业政策三、法律法规第三节 2014年中国广告行业社会环境分析 第五章 2014年中国广告行业市场运行形势分析第一节 2014年中国广告市场整体情况一、2014年中国广告市场花费总额同比分析二、与2014年同比中国广告市场的增幅三、中国广告业属于高增长国家第二节 2014年中国广告市场供需状况分析一、2014年中国广告市场供给状况分析二、2014年中国广告市场需求分析三、2014年中国广告市场供需平衡分析第三节 2014年影响广告行业发展的因素分析一、经济环境的制约二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关三、地区的广告意识四、广告专业水准五、广告市场秩序 第六章 2014年中国广告媒体结构分析第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大一、传统四大媒体增长放缓二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结第三节 新媒体