2015东风悦达起亚电商汇报.pptxVIP

东风悦达起亚电商汇报-7月智 造 经 典 惠 创 未 来目录2015年1-6月中国汽车电商发展概况中国电商发展概况竞品车企电商运营分析3. DYK目前电商运营情况4. DYK后续发展建议1. 中国汽车电商发展概况从2007年奇瑞经销商在线上销售开启网络购车模式，到目前各大厂家与汽车媒体共同发展电商化的发展期。发展初始期 – 经销商的尝试探索期 – 厂商的介入快速增长期 – 资源的聚合2010.042015年1月2010.092013.112014.112007年2009.07第1家品牌旗舰店中国首家在网上开设官方旗舰店的汽车品牌——吉利全球鹰旗舰店开业仪式在京举行，奠定中国车企商汽车电商的里程碑第1次线上销售奇瑞经销商实行网络客户订单销售，并给予网络购车直减3000元优惠第1次线上全款购车汽车之家双十一首次开展线上全款购车，订购总量26359辆，其中全款购车2361辆，全款销售额2.08亿元2014车双11天猫销量同比增长373.8%第1次汽车团购奔驰SMART淘宝团购，205辆3小时被抢购一空迄今最大量级的汽车互联网与电商巨头合作易车与京东、腾讯达成合作协议，易车将获得京东及腾讯以现金和资产形式的投资共计约15.5亿美元，京东将授权易车独家运营京东平台上的新车和二手车业务，京东将为易车运营整车业务提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内的战略支持。第1个经销商网店斯柯达品牌首家e购经销商上线。并建立与斯柯达旗舰店展厅等比例的网上3D品牌展厅，可接受个性化定制，送车上门服务第1次新车线上首发淘宝天猫双十一，江淮悦悦官方旗舰店热卖1225台,成功将全新的运动跨界车型悦悦Cross推向市场1. 中国汽车垂直媒体电商发展概况中国门户媒体、汽车垂直媒体、综合电商正往汽车电商化发展，为厂家制造一个除了官网的其他平台的品牌露出，让消费者多一个渠道去了解品牌，并多一个渠道的转化。2013.82014.72014.112015.1易车商城B2C整车电商平台“易车商城”上线，并启用独立域名，首批上线车型品牌超过20个，覆盖大众、本田、丰田、福特等主流车厂。易车联姻京东、腾讯迄今最大量级的汽车互联网与电商巨头合作，京东将授权易车独家运营京东平台上的新车和二手车业务新浪微博砍价团常态化购车平台依托“新浪微博+新浪汽车”双平台推广疯狂购车节汽车之家双11全款购车，首开国内汽车电商先河，受限于消费习惯，11/11当日销量仅为2361辆1. 国内主要综合电商平台分析综合评估综合电商平台中，汽车旗舰店开启优势平台为天猫与京东。排名 网站名称 覆盖量Index浏览量Index人均PV 汽车电商情况是否有车企旗舰店1 淘宝网 7090076719.49汽车用品/2 天猫 4477026915.27整车及汽车用品Yes3 亚马逊中国 11550194214.75汽车用品/4 京东商城 6350104914.5整车及汽车用品Yes5 国美在线 3720178.54.21整车及汽车用品/6 苏宁易购 2540162.35.6整车及汽车用品/7 当当网 101097.98.5汽车用品/8 拍拍网 60919.92.86汽车用品/9 易迅网 55441.56.6汽车用品/10 工厂店 38518.34.16无/Source: A1. 国内主要垂直电商平台分析综合评估垂直电商平台中， 易车与汽车之家、新浪汽车的平台较有优势。排名 网站名称 覆盖量Index浏览量Index人均PV 侧重是否上市1 爱卡汽车 3980473.410.42资讯/导购/论坛/2 易车网 2910108.43.27资讯/导购/电商NYSE3 汽车之家 1700323.816.7资讯/导购/论坛/电商NASDAQ4 车讯网 1260101.57.08资讯/导购/5 中国汽车消费网 114080.46.16资讯/导购/6 牛车网 112038.83.05论坛/7 汽车口碑网 109037.83.04资讯/导购/8 新浪汽车 985.819.881.76资讯/导购/电商NASDAQ9 腾讯网汽车 641.622.23.04资讯/导购HKEx10 网易汽车 583.316.992.56资讯/导购NASDAQSource: A1. 中国汽车电商发展现状顺势：汽车电商仍为非主流，整体车市占比小，但增速较快借力：京东-易车、天猫等第三方平台营销御敌：Q1增速下滑，厂家官降，并在电商全方位布局亲民：潜客信任线上渠道，用户培育初步完成目前汽车电商整体渗透率较低，但2014年双十一增速达到76%互联网巨头在上海车展进一步推广汽车电商战略4.20-春季购车嘉年华500-5000元购车礼包高额贴息金融方案140+车型同步发售30+车型首发Q1增幅持续下滑，库存压力67%，上海大众官方降价2014年中国