王资峰徐帅西方跨国公司在中国场的广告战略.docVIP

西方跨国公司在中国市场的广告战略 摘要 随着生产力的发展?,世界经济一体化进程加快市场?,?顾客也不再是某个国家的内部消费者 With the developing of the world economy, the market doesn’t belong to only a country. And the customers are also . Many though-countries corporations are appearing stealthily. The quickly developing of Chinese economy has been attracted by these big companies’ attention. At that time, with the China joining the WTO, China has been a member of the world family, so the national market is more filled of energy. These though-countries corporations provide China fund, technique, knowledge, management, culture of company though investing. It has a great effect on reform of Chinese economy system and transforming business management mechanism, this also promoting Chinese economy move towards modernization. This article was written when I exploring the present situation of Chinese companies. Aiming at how to formulate effective strategy directing against Chinese market, I did some discussion on this problem though the whole article, such as how to greet the challenge with global-companies Hoping some opinions of this article will be helpful to our national companies. KEY WORDS: The Global-company The Chinese Market Advertisement Strategy Brand 绪论 随着生产力的发展?,世界经济一体化进程加快?,?市场?,?顾客也不再是某个国家的内部消费者?。?IBM公司为了彻底地打入中国市场，它除了带来了全新的“电子商务”这一IT界最重要的概念和为中国客户打造坚实的电子商务基础设施在支持中国教育事业发展、以及积极组织员工参与公益事业方面都做出了极大的贡献。IBM 中国公司正致力于与中国经济共同成长 , 为中国经济发展倾力贡献 宝洁公司于1988年进入中国市场，16年来，在广州、北京、成都和天津等地建立了多家工厂及分公司，将众多品质一流的产品，如海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等，带入中国市场，成为家喻户晓的品牌。。例如：该产品有无供应是否会成为重要的政治辩论的议题；其他工业是否依赖该产品的生产；该产品是否被认为对社会与经济生活关系重大；该产品是否会影响国际能力；购买该产品会不会造成本来就短缺的外汇外流？等。 此外，国际关系也是与跨国公司有关的一项因素。如果企业所属国与东道国之间关系融洽。那么，跨国公司的营销活动往往能受到东道国较多的保护和支持，且能受到东道国的某些优惠政策；反之，跨国公司可能会受到东道国不公正的待遇，会碰到一些障碍和麻烦。所以，由于中美的友好关系也促进了宝洁在中国的顺利发展。 除此之外，跨国公司在开展营销活动时，还要注意东道国的法律体系问题，以及分析、研究东道国的法律对产品、价格、渠道和促销等活动的影响和限制。因为，许多国家对产品的性能、规格、安全性、品牌、包装、标签等方面都有明确的法律规定。尤其是经济发达国家，对产品的限制是非常严格的。 （2）经济环境分析 东道国经济环境是影响跨国公司营销的一个十分重要的因素。通常，目标国经济环境非常复杂，涉及的因素很多，主要包括目标国经济发展水平、人口、收入等方面。这些因素对跨国公司的