闵行城区品牌建设推广汇报.pdf

The Brand Union Shanghai 新定义新闵行 闵行城区品牌规划策略报告 2008年6月24 日 The Brand Union Shanghai 项目目标 建立闵行人对闵行城区形象的共识 树立统一的城市发展愿景 寻找闵行城区的品牌核心 – 对政府：形成各个政府部门共同的使命与价值观 – 对市民：增强荣誉感和归属感，成为共建闵行的主人翁 建立闵行的视觉识别系统，有效累积闵行的品牌资产 为闵行未来发展的各项工作指引方向，并提供理念与行为上的指导原则 2 © The Brand Union 2008 The Brand Union Shanghai 今日议程 城市形象vs. 城市形象识别 闵行城区形象识别从何而来？ 闵行城区品牌模型发展 闵行城区品牌核心定位发展 下一步工作 3 © The Brand Union 2008 The Brand Union Shanghai 城市形象vs.城市形象识别 4 © The Brand Union 2008 The Brand Union Shanghai 什么是城市形象? 城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市 形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在 实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看 法和综合评价。 城市形象存在于城市发展的各个领域，包括政 治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素 质、社会秩序、历史文化等诸多方面，是城市外 形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆。 城市的每一个组成部分都反映城市面貌，都能构 成城市形象。 5 © The Brand Union 2008 The Brand Union Shanghai 什么是城市形象识别? 城市形象识别应该表现出城市的历史沿革和未来 发展趋势，需要把城市理念、城市精神等通过标 语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们 对城市产生系统化的良好印象。 城市形象识别规划应该在城市总体规划的基础上 进行，能够帮助城市为实现总体规划而形成正向 积极的影响作用。 城市形象识别无法反映城市形象的全部，而是作 为引领城市发展和凝聚城市共识的符号化手段。 6 © The Brand Union 2008 The Brand Union Shanghai 城市形象识别的特征 整体性 差异性 长期性 它是城市理念、城市行 各个城市有着自身的特 城市品牌的形成是一个 为、城市视觉三类识别 征，要根据客观条件、 长期的过程，城市形象 相互作用、相互依赖的 经济实力、发展战略， 识别规划涉及多方面、 有机整体；是三者在公 规划出有特色的与众不 多层次。让公众认识、 众脑海中结合成的感觉 同的形象。 接受、实施需要一个较 和记忆。 长的时间过程。 7 © The Brand Union 2008 The Brand Un