地产公关公司：文案经典论语.ppt

既然你是在讲故事，那么记住，要给阅读者快感。 很多人觉得脚本和平面不同，不直接面对消费者， 那么语言的节奏感可以无视。那是扯淡。 客户也需要阅读的快感， 还是那句话，看完之后他们和看电视剧一样有个完整的情节， 至于具体哪个镜头怎么处理，他们才不管那么多。 所以用词要有感情色彩， 所以叙述要画面感十足， 所以语言的节奏感和速度感要充分…… 总之一句话，你在讲故事。 无论何时， 都是最重要的 快感 ?广告导演是一种创作欲望过分旺盛的动物， 多数时候他们比某些文案需求更旺盛。 强奸你的脚本那是在所难免的事情， 既然无法避免，不如学会享受， 多和他们沟通，可以学到很多， 不要放过可以反受为攻的机会，适时反击一下他们。 当然交谈过程中觉得自己的创作欲望不如他们， 记得回家好好反省。 10个导演11个有 奸尸癖 ?别人给你讲了一件有意思的趣事, 或者一个让你印象深刻的笑话，心里默默记下来。 回头用分镜头脚本的方式记叙下来。 看到让你精神为之一震的广告， 用默写的方式把它还原成分镜头脚本， 记住，是默写不是临摹。 用鼠标拉着一个镜头一个镜头的肢解的话， 恭喜，你又变成了人肉叉烧包店老板。 要把整个故事在心里默写下来，再一口气去还原。 ? 相信很多老油条有不同的习惯和做法， 不过对于新手来说，应该还是有一定参考价值的， 欢淫评论。 一些训练的小技巧 画面有视觉流程， 镜头也是有 的。 脸上满是油彩，衣上彩迹斑斑，但孩童认真的脸上，丝毫不以为意，只专注于手中画笔。 比如，这个镜头，我要说孩子专注。 但是专注很抽象 。 通过前面几个细节描述铺垫，再告诉读者，他很专注 。 不可能画面立刻就能给到读者情绪，肯定有一个过程的。 一般来讲，这个流程是由细节组成。 顺序是色彩，形状，最后才是人物表情。 不一定每个镜头都要这么讲究，但是很多体现情绪的镜头就要这么做。 视觉流程 比如他刚下班，要去浴室。 那么你说他西装革履？一定不对。 但是说他已经穿上浴袍？也不对。 他真实的情况是： 外衣脱了，衬衣解开几个扣子，领带解了一半，手上搭着浴袍。 但是镜头不能这么罗嗦， 如何把这个状态用简短的语句表述清楚， 考的，就是功力了。 描写一个人物状态的时候， 还有一些 。 前置条件 * 文案论语 波很平 2007年6月 先为本土的文案们发 中国本土的广告公司一般不重视文案。 在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身， 文案出身的创意总监寥若晨星。 文案们做一两年后， 不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。 而更多的小公司，压根就没有专门的文案， 而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。 这真是一件令文案们沮丧的事。 不过，我们断言—— 如果说中国广告的第一次飞越， 是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意； 那么，中国广告的第二次高潮， 一定是本土文案们在自省的呻吟下，与消费者实现真正的沟通。 本土公司开始重视文案的时候， 就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。 一段牢骚 今天，我们看到在中国广告圈里——太多的文案已经沦落为配文太多的文案对文案产生了怀疑太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋太多的文案把客户的产品忘到九霄云外太多的文案写标题就像写标语太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用太多的文案以为文案就是写字太多的文案不明白文案其实是一种思维太多的文案不信在中国可以用长文案太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要……? ?……所以，专业的学习和讨论是多么的重要让文案们在口水和思维的激荡中把文案的尊严和专业水平找回来然后真正的去做一个文案一个NB的文案 但是很可惜，中国现在缺少真正的文案 因为你首先是一个创意人，然后你才是一个文案。 离开创意的文案，他可以是记者、诗人、小说家等任何东西，但他不能算一个文案。 因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字；如果你觉得不用写字也说清楚了，何必多此一举？ 有些人天生就是伟大的文案，哪怕他也许并不识字； 有些人终其一生都成不了伟大的文案，哪怕他研究文字到了起源和发展的地步。 请忘记你是一个 。 文案 请不要说你是 的。 写字 伟大的文案 在世界文学史上， 从来没有一位作家用别国文字写出过伟大的作品； 在世界广告史上， 从来没有一位文案用别国文字写出过伟大的文案。 所以，每一个文案都应该掌握好自己的 母语 冤家相见，分外眼红。——仇人 你真是我命里的小冤家！——情人 我们的母语也不仅仅是普通话， 他还包含了各地的方言。 不过，感谢国家推广