浅论医学图书的定位意识.pdfVIP

． 主些塞：螽匹蛆崽堡J。 浅论医学图书的定位意识 文／刘艳梅 I摘要I图书市场细分是现代出版单位发展战略的重要内容，是决定出版单位经营成败的关键方面之 一。医学图书策划编辑应适应图书市场细分的潮流和趋势，根据当前医学分科逐渐细致、不同学科有很 大差异的特点，坚持专业化、高端化和纵深化的出版理念和思路，在选题中精耕细作，推进以学科分工 为基础的学科出版建设。 l关键词l图书市场细分 图书定位 医学图书 策划 当今的图书市场是细分的市场。图书市场细分， 为决定出版单位经营之成败的关键方面之一。对于 是指出版单位根据图书市场需求的多样化和读者购 医学出版而言，策划编辑应适应图书市场细分的潮 书行为的差异性，把整个市场划分为若干个具有某 流和趋势，根据当前医学分科逐渐细致，不同学科 种相同或相似特征的子市场。或者说，图书市场细 有很大差异的特点，坚持专业化，高端化和纵深化 分就是把全部读者根据不同的标准分别归类，划分 的出版理念和思路，在选题中精耕细作，推进以学 为若干个具有相同或相似特征的读者群。图书市场 科分工为基础的学科出版建设。在以市场为导向的 细分已成为现代出版单位发展战略的重要内容，成 图书出版工作中，以“读者定位”为龙头，用“作 积极性，以及出版行业的出版水准，甚至大而化之到 说出版事业的进步在于提高编读关系的整体和谐程度以 整个社会文化生活的质量。 及各期待视野水平的全面提高，那么究其根本还是集中 从以上讨论我们可以深刻领悟到编辑工作是何等 在编辑期待视野的首先提升上，最终也就落实到编辑队 的重要。首先，编辑期待视野的提升可以直接导致读者 伍整体专业素养的提高上。这说明千万不能轻视提高编 期待视野和作者创作水平的提高，相比之下，读者期 辑队伍整体素质这件看起来好像老生常谈的事，因为只 待视野和作者的创作却没有编辑期待视野这么重要的地 有编辑整体素质得到提高，编辑期待视野才能获得提升， 位。其次，由于编辑在编辑关系中发挥着无可替代的中 读者期待视野和作者的创作水平才会随之水涨船高，整 介和把关作用，在编辑实际工作中，编辑期待视野对作 个社会的文化事业才会有所进步。 者的影响要远远超过读者期待视野对作者的影响。如果 (作者单位：中国传媒大学现代传播编辑部) 注释： 文讨论的内容不涉及具体的接受过程，为便于理解，按照一般习惯对读者接受之前和之后的作品都称之谓“作品”。 【2】童庆炳．文学理论教程【M1．北京：高等教育出版社，1998 【3】方晓辉．‘骆驼祥子)的读者期待视野与审美距离【J】．浙江工商职业技术学院学报，2002(4) [4】朱立元．西方美学通史‘二十世纪美学(下册)【M】．上海：上海文艺出版社，1999 【5】赵均．从鳊辑关系到骗辑定位【J】．河南师范大学学报(哲学社会科学版)，2007(1) PUBLISHINGJOURNAL ICHINA高篙蒜勰删45I—T-一， 蚀凰岂堡。J 主 些 塞 鱼 ． 者定位”为起点，以“市场定位”为目标，增强图 此专著绝对不能仅泛泛写“基本”问题，而是要求对 书定位意识，把“拒绝平庸”进行到底! 某一问题(或专题)写深写透，作者可以就某一问题 酣畅淋漓地发挥，不能出现“看到关键地方就没内容 ≯’一．