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文化创意产品的定价策略研究 庞建刚”．周彬2，刘志迎3 (1．西南科技大学经济管理学院，四川绵阳621010；2．合肥工业大学软科学研究所，合肥230009； 3．中国科学技术大学管理学院，合肥230026) 摘要：在详细分析现有研究成果基础上，从边际定价模型出发，结合文化创意产品属性特征，提出文化创意产品基 于消费者感知价值的定价模型，并应用期权定价方法对模型进行测算，最后提出r文化创意产品考虑时间序列的 分段式定价策略。 关键词：文化创意；产品；定价；期权 中图分类号：F273．2 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2012)08-0040—04 Researchon CulturalCreativeProducts Mechanismof Pricing PANG Jian—gan91一．ZHOUBin2．LIUZhi．ying’ and and (1．SchoolofEconomicsManagement，SouthwestUniversityofScienceTechnology，Mianyang621010； 2．Institute 230009； of蚴Science，HefeiUniversityofTechnology，Hefei 3．School 230026) ofManagement，UniversityofScience＆TechnologyChina，Hefei onadetailed of research model the Abstract：Based results，from analysis，combining analysisexisting marginalpricing culturalcreative a modelbasedOnconsumer calculates attributes。this value，and paper pricing perceived product presents themodel it forward timeseries． byapplyingoptionpricingmethod．Finallyputs segmentedpricingstrategyconsidering words：cultural Key creative；product；pricing；option 一、前言 通过上述两类研究的比较分析，可以看出关于文化创 党的卜七届六中全会开启了建设社会主义文化强国的 意产品的定价，由于分析思路的不一致产生了完全不一样 新征程，各省也相继提出了“文化强省”的战略。在社会主 的定价策略。本文在已有研究成果总结分析的基础上。从 义市场经济体制下，文化强国强省战略目标的实现将依托 经典经济学的边际定价模型出发，结合文化创意产品属性 于作为文化载体的文化I盯场健康有序的发展。文化市场健 特征，提出基于消费者认知价值的文化创意