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上海发挥国家对外文化贸易基地作用对策研究 上海发挥国家对外文化贸易基地 作用对策研究 复旦大学新闻学院课题组 （上海 ２００４３３） 摘　要：我国对外文化贸易具有明显的顺差，但是，从文化产品与服务的进出口结 构来看，情况并不乐观。出口的文化产品大部分为依赖我国廉价劳动力资源成本优势的 “硬件产品”，而属于内容创意产业的“软件产品”则比例不高。即便是实现贸易顺差的动 画产业，其出口的大部分产品也仅集中于欧美以外的非主流市场。为强化上海国家对外 文化贸易基地的功能，促进我国“文化走出去”，增加内容创意产品在出口中的比例，应从 组织保障和促进重点建设两个方面来推动上海对外文化贸易事业的发展。 关键词：上海国家对外文化贸易基地 “文化走出去”战略 对外文化贸易 讯 ０９－００３９－０１０ 中图分类号：Ｇ１２５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５－１３０９（２０１３） 捷 一、我国对外文化贸易的现状、问题与解题思路 鸿 （一）我国对外文化贸易的现状 博 “软实力”理论提出者、美国哈佛大学教授约瑟夫·奈认为，中国文化在全球传播有很好的 前景，理由有两条：一是中国文化底蕴深厚，对西方一直有很强的吸引力；二是伴随着中国经济的 持续发展，中国文化的影响力也会逐步扩大。２０１０ 年，中国国内生产总值超过日本，成为世界第 二大经济体。而在此之前，中国已经超过德国成为国际贸易的第一大输出国。２０１０ 年，中国海 外投资同比增长２２％，达６８８亿美元，成为全球第五大投资国家。目前，我国已经成为年出版物 总量世界第一大国、电视剧年产量世界第一大国、动画年产量世界第一大国，电影年产量世界第 三位。２０１０年，我国文化产业增加值突破１．１ 万亿元，占国内生产总值比重为２．７５％。从国家 海关和商务部的历年统计数据来看，我国文化“走出去工程”历经１０年发展，取得了明显的增长 （见图１）。 ２００１—２００８年，我国文化产品的出口额一直呈增长态势，２００９ 年受全球经济危机的影响有 所下跌，２０１０年开始回升。印刷品、视觉艺术品和视听媒介为近年来我国文化产品出口的主要 产品。其中，印刷品出口额占我国文化产品出口总额的１５．２％，视觉艺术品占４８％，视听媒介占 基金项目：上海市政府重大决策咨询研究课题（２０１２－Ａ－０３－Ｂ）。 课题负责人：朱春阳；课题组主要成员：贺卫华、徐怡、赵高辉、黄筱、张亮宇、李妍 —３９ — ２０１３年　第９期　 图１　１９９２—２０１１ 年我国文化产品进出口情况 ２８．１％。除了２００９ 年我国印刷品出口额同比有小幅下降外，其他年份我国印刷品的出口额均呈 增长态势，其中美国、中国香港、英国和日本一直是我国印刷品的主要出口地。美国一直是我国 视觉艺术品出口的大国，近１０年来，我国对美国的年出口额一直都在 １０亿美元以上，占总出口 额的５０％以上。２００１—２００８年，我国视听媒介出口额逐步上扬，２００９ 年我国视听媒介出口额跌 幅近５０％，２０１０年开始回暖。从地区分布来看，我国视觉艺术品出口以福建和广东为主，上海、 江苏和浙江位居其后；视听媒介出口主要以广东、山东和上海为主；印刷品以广东、北京和上海为 主（见图２、图３、图４）。 讯 捷 鸿 博