速途研究院2012年手机杂志年度分析报告.docVIP

速途研究院：2012年手机杂志年度分析报告 快节奏的都市生活，碎片化的时间，让越来越多的人习惯于通过手机阅读学习，智能手机的普及为图文并茂的多媒体阅读铺平了道路，手机杂志时代已经悄然来临。 速途研究院分析师团队，根据豌豆荚、91手机助手、百度移动应用等第三方APP下载平台的数据，结合国内热销的杂志市场状况，对手机杂志市场以及手机杂志平台的市场前景进行了分析。 热销杂志APP下载数量 （速途研究院制图） 从10本杂志的目前的APP下载量来看，读者的APP所占的份额最大为35.6%，其次是青年文摘和意林，分别为28.5%和14.2%。三联生活周刊为7.5%、财经杂志是5.8%。这5本杂志APP是目前做的比较好的单本杂志APP应用,原因有二：一方面其背后纸质杂志具有强大影响力，另一方面，杂志内容更适合手机APP阅读用户。 （速途研究院制图） 从图表中可以看到读者杂志APP下载量最多接近30万，是杂志APP中下载量最大的，第二位的是青年文摘下载量是24万，第三位的是意林下载数量为12万。这三本杂志都是面向年轻人的故事性杂志。 从图表排行前三位可以了解到，以故事为内容面向青年群体的杂志APP更受欢迎。原因有两方面，第一、APP用户的主流群体是青年人；第二、在碎片化阅读中故事性的内容更易接受。 排在第四和第五位的分别是三联生活周刊和财经杂志，下载量在5万左右，其后的中国国家地理、男人装、看天下、印象杂志、汽车杂志下载量相差不大，都在2万左右。 从单本杂志APP的整体市场状况看，单本杂志APP影响力尚小，短期内难以挖掘新的商业价值。 手机杂志平台下载排行 相对单本杂志APP来说，手机杂志平台的影响力更大，市场前景更加广阔。 （速途研究院制图） 从手机杂志平台下载量排行看，VIVA手机杂志一家独大，单个第三方平台下载量为461万，远远超过了排在第二位的Flipboard中国版的63万，是第二位Flipboard中国版的7倍多，VIVA手机杂志市场地位稳固，短期内难以有其他竞争对手对其构成威胁。 第二位Flipboard中国版下载量63万、第三位ZAKER下载量52万、第四位网易云阅读下载量49万，这三个手机杂志平台之间的用户数量相差不大，目前网易云阅读在做推广，市场格局尚未确定。 （速途研究院制图） 从手机杂志平台的市场比例来看，VIVA手机杂志的市场份额为62.2%，成为了绝对的行业领先者，行业内目前缺乏能与其产生直接对抗的挑战者，只能说目前存在一批行业跟随者，如Flipboard、ZAKER、网易云阅读等。 速途研究院分析师认为，手机单本杂志APP的市场前景并不被看好，单本杂志APP覆盖用户群体少，更新速度慢，难以满足更广大用户的需求，手机杂志平台汇聚成百上千本杂志，能涵盖更多的目标人群，其市场前景比较广阔，商业价值更高。（速途研究院分析师：陈明宇）