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第2章 网络经济理论 ---Internet网络经济学 第2章 网络经济理论 2﹒1 网络生产理论； 2﹒2 网络商品供给理论； 2﹒3 网络商品需求理论； 2﹒4 网络价值实现理论； 2﹒5 网络商品价格理论； 2﹒6 网络营销理论。 指导 1、网络生产理论 1、网络生产特征 2、虚拟企业生产 1、网络生产特征 1、生产方式发生了根本性的变化； 网络生产时大工业发展到一定阶段的产物。 网络化生产使生产效率成倍提高。 网络生产突破了工业生产资源稀缺性限制。 网络生产突破传统的资源配置方式。 网络生产节约了大量的社会资源。 消除信息迂回造成的失真，避免了由此产生的决策失误； 节约信息传输成本，减少了不必要的信息传输费用； 加快信息传输速度，减少等待成本； 加快了资金流动速度，提高了资金利用率； 缩短物流距离，节约了运输成本，减少了库存成本。 1、网络生产特征 2、知识和信息成为网络生产要素的核心； 生产要素是指进行生产所必虚的各种投入，或者是生产过程中所使用的各种资源。 为什么知识和信息在网络经济中处于决定性的地位？ 它是产业结构调整的结果。 传统的生产要素靠知识和信息进行整合。 知识和信息提高了传统生产要素的效率。 知识和信息本身成为劳动对象和劳动资料。 1、网络生产特征 2、知识和信息成为网络生产要素的核心； 重要意义： 突破了传统经济学只承认企业家管理生产是一种创造性劳动，排斥知识和信息也创造价值的思想。 传统经济学包括马克思经济学只重视研究有形资产的构成，而对无形资产构成未给予足够重视。 传统经济学只注重对资本、劳动的研究，而忽视知识和信息在经济活动中的作用。 1、网络生产特征 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 表现在： 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 四是边际收益递增的动力是创新。 虚拟企业 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。 虚拟企业的定义 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。 虚拟企业的特征 一是企业组织的虚拟性。即虚拟企业存在于网络世界之中，企业从合作伙伴的选择到企业内部管理；从生产经营活动的组织到产品生产；从企业的商务活动到企业人员之间的关系一般都不见面。因此，传统意义上的企业组织实际上并不存在。 二是企业的存在完全依靠网络体系。虚拟企业存在于网络之中，没有物质实体与确定的物质空间，一切经营活动通过网络进行，离开了网络体系，虚拟企业就自动消失。 虚拟企业的特征 三是虚拟企业是临时性的组织联盟。当市场出现商机时，具有不同优势、分散在各地的相关企业便形成联盟，一旦合作任务完成，商业利益目的达到，或者商机消失，其合作关系即时中止，企业组织自行解散。因此，虚拟企业的合作有短期、中期、长期等多种形式，合作时间的长短主要看商机是否继续存在。 虚拟企业的特征 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。 虚拟企业的特征 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。 业际化 所谓业际化，是指各产业和行业部门打破原有的产业分工，相互介入、融合，形成新的产业、行业间的竞争合作关系。 业际化的两条途径 一是不同产业的技术融合，形成新的产业。如电脑与通信技术的融合产生了现代程控交换机技术；生物技术与医药技术的融合，形成了现代生物制药技术；电子技术与机械技术的融合，形成机器人技术等等。 二是市场融合，形成新的市场。这就是跨行业、跨产业、跨国家资本运营。它打破了原有的产业、行业界限，出现了不同产业和不同行业间的融合。 虚拟企业的生产方式 虚拟企业的发展引起了企业生产模式的变革。从已经出现的生产方式上看，它们先后经历了柔性制造、软式制造、计算机集成制造和即时制造等几种方式。 柔性制造 柔性制造是20世纪80年代以来现代制造业的主流生产模式，主要由“柔性制造单元”和“柔性制造系统”组成。其中柔性制造单元