详解从美丽乡村建设到美丽乡村经营跨越的三大突破.docVIP

从美丽乡村建设到美丽乡村经营跨越的三大突破（之二） ②产业的融合发展。讲到经营自然离不开产业，尽管经营不仅仅包括产业，但产业经营是美丽乡村经营的一个重要内容，也是实现美丽乡村经营的先决条件之一。 一是农村休闲旅游产业的发展。通过美丽乡村建设，在促进农村产业，特别是现代农业发展的同时，引进休闲旅游理念，依托生态自然环境、特色产业（特别是农业产业）、地方民俗民风、农村居住环境等资源条件，发展农村休闲旅游产业。特别是通过接二连三、跨二进三，把握旅游业发展趋势，适应多元化、多层次的旅游消费需求，促进农业与旅游业的融合发展，打响以农家乐为品牌的乡村休闲旅游产业。2011年，全市农家乐休闲旅游业接待各类游客900万人，直接经营收入超过10亿元人民币，带动农产品销售额超过5亿人民币，乡村休闲旅游业产值超过了我市传统优势产业蚕桑业、畜牧业的产值。发展趋势十分良好，已经成为农村现代服务业的龙头产业。在美丽乡村经营视角下，农村休闲旅游产业发展必须解决好三个方面的问题：其一，市场拓展与环境容量设定两者之间的匹配问题，在以生态环境立业的同时，强化生态环境为基的生态资源和生态环境保护、开发、利用的自觉意识和科学规划。其二，产业龙头作用的发挥与拉长产业链、做大产业规模的关系问题，在产业发展的同时，实现农民收入的持续稳定增长，让更多的农户共享产业发展的福祉，行业自律组织健康发展，集体经济收入来源不断拓展，真实做到民福村强。其三，多元化、多层次市场需求与产业布局和产业组织体系问题，农村休闲旅游业是一个朝阳产业，在我国发展时间不长，市场前景看好，各地发展速度很快，市场竞争日趋激烈。从需求来看，目前，处于需求多元化、多层次并存的阶段，从业态本身来看，存在着市场发育不全、产业布局较乱、行业标准不一、投资主体多元、产品供给雷同、消费层次偏低、整体效益不高的情况，在坚持市场为导向的前提下，需要科学规划、合理布局，需要积极探索产业发展模式和产业组织形式的创新，需要规范市场管理、维护市场秩序，需要丰富产品、提升产品内涵、强化文化创意，需要优化服务、打造特色品牌、提高市场竞争力。 二是农村文化产业的发展。加强文化建设，促进文化产业发展，特别是加强农村文化建设和发展是中央的战略决策，美丽乡村的建设促进了工业文明、城市文化与农村传统农耕文明的融合发展，在农村现代化的村居文化、现代化的农作文化、现代化的生态文化、现代化的村社管理文化等等应运而生，在传承传统文化的同时，发展着反映时代特点、体现社会主义核心价值理念、具有地域特色的乡村文化。这种文化形态和文化产品农民群众喜闻乐见，能够满足农民群众渴望参与、能够参与、乐意参与的需求，具有广泛的市场、巨大的社会影响力，以及强大的、震撼人、感召人、凝聚人、塑造人的社会功能。对于城市居民来说，这种文化形态和文化产品具有强大的感观吸引力、心灵的感应力、审美的内动力、参与的感召力，既是吸引城市居民参与、体验、消费的文化产品，也是一种具有特色品牌效应、能够激发潜在消费、形成强烈认同感、归属感，增进城乡互动，拓展客源市场的旅游产品。这里的关键在于：其一文化的挖掘、传承与创新的关系把握。在传统文化与时代新文化之间文化断层的客观存在和长期二元结构造成的城乡隔离，决定了我们的文化建设承载着挖掘和继承优秀传统文化，嫁接和融合城乡文化，改造和创新乡村文化的社会责任和历史使命。文化的生命力在于创新，发展是最有效的保护。当然对于古迹、故居、代表性的古建筑等传承文化的物化形态，需要保护，这种保护需要有文化的视野，而不能停留于地方政府保护文化的政绩需求。其二作为公益的文化与作为产业的文化的相互关系。加强文化建设，丰富群众特别是农村群众的文化生活，是政府的一项重要职能和重点工作，这些年，对于乡村文化建设，政府从送文化到送文化与种文化相结合，这是一大进步，这里传递的信息是政府开始从丰富农村文化生活向发展乡村文化、繁荣文化事业的迈进，是从单纯的文化产品供应向城乡文化融合、摧生农村现代文化发展的深化，是从政府主导型的文化资源配置向政府主导作用与市场的基础作用相结合的资源配置方式的转型。在彰显文化的公益性特性的同时，文化的产业特征开始被重视，文化开始融入到村庄规划建设，开始融入到农业产业的发展，融入到农村社区的管理服务，融入到农民综合素质的提升和生活方式的改变。文化成为提高品牌附加值，提高市场吸引力、增加市场竞争力的重要手段和方法。其三文化产品的供给与互动性参与的关系。文化的魅力在于它能够陶冶人们的情操，能够抚慰内心的神伤，能够洗涤人们的心灵，能够打破时空的界限实现灵犀相通，能够在激荡和震撼里实现精神的升华，能够在自省和顿悟中赢得归属和认同，最终臻至天地人三界合一、精气神三位一体的境界，道法自然、逍遥自由。因此，文化产品需要有感观的吸引力，能