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六神品牌
个人护理领域的新方向
New Directions for
the Brand in Personal Care
Interbrand China
内容Contents
• 引言
• 对于六神品牌的基本认识
• 六神在品牌方面面临的新挑战
• 应对挑战的思路
• 备选品牌平台
Brand Opportunity
Workshop Findings
引言Introduction
Interbrand China
背景Background
• 六神作为上海家化的重要品牌，已经在2个产品类别中成为第一市场份额的
品牌。尤其在夏季市场上，它更因为其与“清凉”的强烈关联而连续几年成
为强大的第一品牌。
• 然而今年以来，市场竞争态势发生了变化。在六神的主战场浴露领域内，
一些国际品牌对“清凉” 市场的渗透已经危及六神的进一步增长。
• 六神希望通过对自身品牌的整合与系统的运作来增强品牌的消费者心理份
额，并谋求未来的更强势地位。
• 为此，Interbrand与六神品牌团队一起系统地回顾了市场的竞争态势，并使
用品牌机会模型探讨了品牌未来的方向。今天我们在这里提交主要的结论。
• Interbrand为有机会与六神一起工作感到高兴。我们愿意与上海家化一起为
把六神建设成强势的全球品牌，贡献我们在创建与管理品牌价值方面的丰
富经验。
Brand Opportunity
Workshop Findings
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