中国文具行研报告.pdf

文具行业研究报告 一、行业简介5 二、行业管理体制及主要政策法规5 1、行业管理体制 5 （1）行政管理 5 （2）行业自律管理 5 2、行业主要政策法规 6 三、文具行业发展概况7 1、国内市场现状 7 （1）市场规模现状 7 （2）市场参与者情况8 2、国内文具消费特征及趋势8 （1）品牌文具逐渐占据市场主导地位8 （2）文具消费终端连锁化的特征逐渐加强9 （3）功能化之外更加注重创意和个性已成为文具消费的重要趋势9 （4）高端文具成为推动文具消费的新亮点9 3、国内市场规模展望 10 （1）国家对教育的持续投入 10 （2）文化产业大发展的良好政策环境 11 （3）居民人均收入持续增长 11 （4）城镇化水平逐步提升 12 四、文具行业主要细分市场情况 13 1、书写工具 13 （1）国内市场规模现状 14 （2）市场基本特征 14 （3）国内市场规模展望 15 2、学生文具 16 （1）国内市场规模现状 16 （2）市场基本特征 16 （3）国内市场规模展望 17 3、办公文具 17 （1）国内市场规模现状 17 （2）市场基本特征 17 （3）国内市场规模展望 18 4、其他文具 18 五、文具行业利润水平及变化趋势 18 1、行业利润总体保持增长 18 2、制笔净利率水平居前列 19 六、文具行业经营模式20 1、制造模式 20 （1）品牌制造 20 （2）OEM代工制造 21 2、销售模式 21 （1）文具经销模式 21 （2）文具直销模式 22 七、文具行业主要进入壁垒23 1、品牌知名度 23 2、营销网络建设及管理 23 3、持续的产品设计创新、技术研发能力 23 4、规模化生产及品质保证 24 5、快速供应链的管理能力 24 八、文具行业周期性、季节性及地域性24 1、周期性 24 2、季节性 24 3、地域性 24 九、文具行业细分领域的技术特点及水平25 1、制笔技术特点 25 （1）前端设计 26 （2）笔头及墨水制造 26 （3）笔芯制造 27 （4）模具开发与注塑 27 2、国内制笔技术水平 27 3、国内制笔技术发展趋势 28 （1）墨水、易切削不锈钢材等核心部件及其制造材料国产化 28 （2）对笔头与墨水匹配技术评价体系的研究 28 （3）多工位笔头专用加工设备的国产化 28 十、文具行业上、下游产业链28 1、上游行业分析 29 （1）笔头行业 29 （2）墨水行业 29 （3）塑料行业 30 2、下游行业分析 30 十一、影响行业发展的有利因素和不利因素30