咸宁酒店调查及旅游消费行为.pdfVIP

咸宁酒店经营状况及旅游休闲消费行为调查研究 报告 出品：商业策划 时间：2011年1月 一、项目背景与研究方法（P1） 目 录 二、咸宁旅游业的发展状况（P7） 三、三星级及以上酒店经营情况（P14） 四、经济型及特色酒店经营情况（P21） 五、咸宁旅游休闲消费行为（P26） 六、消费者意见及项目建议（P42） 项目背景与研究目的 【项目背景】 一方面，咸宁旅游业近年来发展迅猛，为咸宁国民经济的发展做出了突出贡献，在咸宁国内生产总值GDP中所占比重日益加大，另一方面 咸宁市目前的各类酒店数量较多，竞争也较为激烈，天成财富中心项目如果进行酒店业态的投资或招商，需要对整个咸宁市的酒店及旅游行业 现状进行全面系统的调查与研究，研究的主要目的有： 【研究目的】 旅游人口及旅游者消费支出与习惯。咸宁每年外来的旅游人口总数（最近3年对比），本地区的旅游消费支出，咸宁旅游者对咸宁旅游存在 的不足意见。来咸宁旅游的人口在休闲娱乐餐饮购物等各方面的消费习惯。 旅游收入情况及影响咸宁旅游业发展的因素。咸宁周边地区2小时火车，汽车车程内地区人口以及可能来咸宁旅游的人口数，近年来咸宁市 的旅游收入，旅游业的增长情况，旅游业对国民经济的贡献率，咸宁酒店的整体情况，存在哪些瓶颈，影响咸宁旅游业发展的因素有哪些。 咸宁主要酒店的运营状况。酒店的地址、建成年限、建筑面积、等级、床位数等等，酒店入住率、门市价与打折价等等，酒店的运营状况， 淡旺季入住率差异，周一至周五，周末的入住情况，十月至五月，六月至九月的入住情况，停车位的配比情况，主要的经营特色，其它经营 要素情况，有温泉的酒店与无温泉的酒店入住差异。 调研方法：定性与定量调查相结合 采用定性与定量研究等多种方法进行全面调研，具体包括咸宁旅游休闲娱乐消费者定量抽样访问、星级酒店全面走访、典型酒店一对一深度 访谈、资料检索与购买等多个层面，实地调查时间从2010年12月17日到22 日，持续近6天。 咸宁旅游休闲娱乐消费者定量抽样访问。针对咸宁市的旅游者消费支出情况，对咸 附图 酒店走访与定量调查的全部区域 宁旅游存在的不足意见等进行全面的调查和分析，完成有效样本数量为201个。 星级酒店全面走访。对咸宁（温泉与咸安）的三星级以上（包括挂牌与未挂牌）的 酒店进行全面的调查走访，包括入住率的夜访，暗访等，走访酒店包括一部分未挂 牌但硬件达到三星级的酒店，完成走访温泉度假酒店10家，星级酒店12家，经济型 酒店20余家。 咸安片 区 典型酒店一对一深度访谈。完成五星级酒店（碧桂园凤凰温泉酒店）、准四星级酒 店（天伦皇朝酒店）和三星级酒店（长安大酒店）深度访谈各一家，共3家。 资料检索与购买。研究咸宁市旅游业的发展状况，旅游人口与旅游收入，咸宁周边 地区2小时火车，汽车车程内地区人口以及可能来咸宁旅游的人口数等，通过全面 温泉片 的二手资料检索进行相应分析。 区 定量调查：咸宁旅游休闲娱乐消费者定量访问 针对来咸宁旅游休闲娱乐的消费者抽样访问，全面了解消费者关于住宿、餐饮、购物、景点游览/休闲/娱乐方面的消费习惯及意见， 下表是样本配额情况。 类别 选项 样本分布 所占比例 类别 选项 样本分布 所占比例 本科及以上 91 45.3