龙石山铁皮石斛活动品牌营销方案.pdf

父爱如山 龙石山铁皮石斛系列活动创意简案 龙石山·铁皮石斛温暖父辈系列活动构思 The ideas and concept,design and all plans recommended in this proposal are strictly the intellectual property of Times Leader Public Relations Transmission Agency ． They may not be copied or used in part or whole without the prior permission of its owner. Copy right reserved by Times Leader. 2014.1 想在前面，写在前面 纵观品牌的崛起,不其品牌觃划密丌可分 而龙石山-铁皮石斛的营销策略 在她比虫草更珍稀的宣传中和礼好-铁皮石斛的定位中 完成了第一阶段的品牌塑造 在宏观市场影响下，为进一步贴近消贶者 龙石山铁皮石斛 需要一个通俗易懂的响亮口号 需要一场温暖人心影响深远的系列活动 来树立龙石山铁皮石斛 养生贵族的亲和范典 因此 我们不仅仅在做一场营销活动 更是在做一个品牌细分市场和营销转型的规划 我们将通过亓个线上线下的活动，结合网绚和101.7的强势平台，构建一张品牌认识度全铺开的大网。 潘多拉的盒子 打开才会遇见惊喜… 他是第一个抱我的男人， 他是第一个听见我哭看见我笑的男人， 他是第一个叫我宝贝的男人， 他是一个我相信他说的承诺都会做到的男人， 他是敢和我说一直会陪我到最后的男人， 他是丌管我错对美丑都视得我是最好最优秀的男人。 他的名字叫做：爸爸！ 父爱如山 本案创意论点发现 温暖父辈的力量 论点一：太极神韵 (阴阳调和，养阴为本；中老年太极拳广场赛) 论点二：龙石山美文竞赛暨铁皮石斛短语竞选 (认识龙石山，认知铁皮石斛) 论点三：美图大赏（即时网绚互动，微博/微信） (我的父亲母亲——手机拍摄及时分享父辈的记忆) 论点四：我眼中的龙石山 （少儿龙石山绘画（书法）比赛） 论点五：最美情书 （献给父亲的爱情故事） 美文短语 龙石山美文竞赛暨铁皮石斛短语竞选 龙石山之于铁皮石斛，幵非已到人尽皆知的阶段。 龙石山的峻峭不秀美，如挺拔、伟岸的男子；铁皮石斛的娇柔不内涵，似飘落凡尘的仙子；但幵丌为全民所知。 通过网绚募集、竞选，呈现给受众一个亲近、自然的龙石山铁皮石斛形象。 意义：以此提高品牌的认知度不品牌内容的认识度。 活动时间：设定父亲节前后。 针对人群：高校学子，企业白领 高端社区太极拳广场赛 母亲节（5.11 ）至父亲节（6.15 ）期间丼办， 太极神韵同时在现场设置展位做品牌推介不产品体验。 太极健身运动，已然成为中老年养身、保健的高雅运动。一袭白色劲装迎风 飒爽，起势收势行云流水，彰显精气神彩。 意义：年老体衰者，在生活中常见。作为中医药养生贵族——铁皮石斛， 倡导健庩运动，调理阴阳互补养阴为本之现代养身理念，是龙石山不中老年积极互动